Gigantyczna bielizna nad Manhattanem. Tak wyglądała kampania OOH od Savage X Fenty

Podczas tegorocznego New York Fashion Week, Manhattan zamienił się nie tylko w stolicę mody, ale również reklamy. Poza pokazami na wybiegach, uwagę branży przyciągały także kampanie marek. Jedną z tych, których nie dało się przeoczyć była instalacja OOH, za którą odpowiadał brand Rihanny – Savage X Fenty.

Zamiast klasycznego billboardu, marka zainstalowała nad ulicą ogromnych rozmiarów bieliznę. Miejsce nie było przypadkowe, bo reklama pojawiła się wzdłuż słynnej Siódmej Alei oraz Fashion Avenue.

Wyświetl ten post na Instagramie

Post udostępniony przez SAVAGE X FENTY BY RIHANNA (@savagexfenty)

Gra światła i cienia

Nie tylko rozmiar zawieszonych obiektów miał zwracać uwagę odbiorców, ale również ich interakcja z otoczeniem. Główną rolę odgrywało naturalne światło słoneczne. Rzucane przez instalację cienie odbijały się na ulicy, chodnikach czy przejściach dla pieszych, tuż pod stopami przechodniów. Ruch słońca zmieniał z kolei kąt i długość rzucanych cieni, sprawiając, że ta sama przestrzeń o poranku wygląda zupełnie inaczej niż późnym popołudniem.

Żabka rusza z Hot Dog Challenge. W kampanii występują Jean-Claude Van Damme i Skolim

Viralowe zasięgi i… kontrowersje

Mimo, że kampania zyskała duży rozgłos w social mediach, nie zabrakło również krytycznych głosów związanych przede wszystkim ze stosownością akcji, wskazując, że ulicą, którą wykorzystano w kampanii, na co dzień przemieszczają się rodziny z dziećmi czy młodzież szkolna. Ponadto pojawiły się również pytania o kwestie formalne i prawne.

PS „Schedule the Sun”: Magnum ponownie łapie zimowe promienie i przypomina, że sezon na przyjemność trwa cały rok