Podczas tegorocznego New York Fashion Week, Manhattan zamienił się nie tylko w stolicę mody, ale również reklamy. Poza pokazami na wybiegach, uwagę branży przyciągały także kampanie marek. Jedną z tych, których nie dało się przeoczyć była instalacja OOH, za którą odpowiadał brand Rihanny – Savage X Fenty.
Zamiast klasycznego billboardu, marka zainstalowała nad ulicą ogromnych rozmiarów bieliznę. Miejsce nie było przypadkowe, bo reklama pojawiła się wzdłuż słynnej Siódmej Alei oraz Fashion Avenue.
Zobacz również
Gra światła i cienia
Nie tylko rozmiar zawieszonych obiektów miał zwracać uwagę odbiorców, ale również ich interakcja z otoczeniem. Główną rolę odgrywało naturalne światło słoneczne. Rzucane przez instalację cienie odbijały się na ulicy, chodnikach czy przejściach dla pieszych, tuż pod stopami przechodniów. Ruch słońca zmieniał z kolei kąt i długość rzucanych cieni, sprawiając, że ta sama przestrzeń o poranku wygląda zupełnie inaczej niż późnym popołudniem.
Spotify promuje GTA VI. W USA pojawiły się billboardy z motywami znanymi z gry
Viralowe zasięgi i… kontrowersje
Mimo, że kampania zyskała duży rozgłos w social mediach, nie zabrakło również krytycznych głosów związanych przede wszystkim ze stosownością akcji, wskazując, że ulicą, którą wykorzystano w kampanii, na co dzień przemieszczają się rodziny z dziećmi czy młodzież szkolna. Ponadto pojawiły się również pytania o kwestie formalne i prawne.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
