illycaffè przygotowało specjalną instalację w Wenecji z okazji Biennale Arte 2026. Na wodzie, w okolicy Riva Ca’ di Dio i niedaleko Piazza San Marco, pojawiły się cztery gigantyczne filiżanki espresso.
Każda z nich została zaprojektowana przez innego artystę: Alice Maher, Werewere Liking, Thanię Petersen oraz Mohammeda Z. Rahmana. Projekty powstały w ramach nowej odsłony illy Art Collection i odnoszą się do hasła tegorocznego Biennale Arte, czyli „In Minor Keys”.
Zobacz również
Instalację można było oglądać do 10 maja 2026 roku. Sama wystawa Biennale Arte 2026 potrwa od 9 maja do 22 listopada 2026 roku w Giardini, Arsenale oraz innych lokalizacjach Wenecji.
To nie pierwszy raz, gdy illy wykorzystuje motyw pływających filiżanek w Wenecji. W 2024 roku marka pokazała podobny pomysł w kampanii CGI/FOOH. Wideo przedstawiało dużą filiżankę illy i spodek dryfujące po weneckim kanale obok gondoli. W kolejnych ujęciach pojawiały się wzory z kolekcji przygotowanej przy okazji Biennale Arte 2024.
W 2026 roku ten sam kierunek został przeniesiony z cyfrowej kreacji do fizycznej przestrzeni miasta. Marka komunikowała instalację hasłem „This is not AI”, podkreślając różnicę między wcześniejszą iluzją a realnymi obiektami ustawionymi na wodzie.
„Wymacałabym Twoją bułkę”. Kampania delio wywołała dyskusję o granicach reklamy OOH
illy Art Collection to projekt rozwijany od ponad 30 lat. Marka zaprasza artystów do projektowania klasycznej filiżanki espresso. W poprzednich edycjach w projekcie brali udział m.in. Jeff Koons, Marina Abramović, Louise Bourgeois i William Kentridge.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
illy jest obecne przy Biennale w Wenecji od 2003 roku. W 2024 roku marka przygotowała kolekcję filiżanek związaną z tematem „Foreigners Everywhere”, zaprojektowaną przez artystów wybranych przez kuratora Adriano Pedrosę.
