illycaffè przygotowało specjalną instalację w Wenecji z okazji Biennale Arte 2026. Na wodzie, w okolicy Riva Ca’ di Dio i niedaleko Piazza San Marco, pojawiły się cztery gigantyczne filiżanki espresso.
Każda z nich została zaprojektowana przez innego artystę: Alice Maher, Werewere Liking, Thanię Petersen oraz Mohammeda Z. Rahmana. Projekty powstały w ramach nowej odsłony illy Art Collection i odnoszą się do hasła tegorocznego Biennale Arte, czyli „In Minor Keys”.
Zobacz również
Instalację można było oglądać do 10 maja 2026 roku. Sama wystawa Biennale Arte 2026 potrwa od 9 maja do 22 listopada 2026 roku w Giardini, Arsenale oraz innych lokalizacjach Wenecji.
To nie pierwszy raz, gdy illy wykorzystuje motyw pływających filiżanek w Wenecji. W 2024 roku marka pokazała podobny pomysł w kampanii CGI/FOOH. Wideo przedstawiało dużą filiżankę illy i spodek dryfujące po weneckim kanale obok gondoli. W kolejnych ujęciach pojawiały się wzory z kolekcji przygotowanej przy okazji Biennale Arte 2024.
W 2026 roku ten sam kierunek został przeniesiony z cyfrowej kreacji do fizycznej przestrzeni miasta. Marka komunikowała instalację hasłem „This is not AI”, podkreślając różnicę między wcześniejszą iluzją a realnymi obiektami ustawionymi na wodzie.
Netflix odsłania „Panoramę 1670”. Jest dokładnie 1670 mm dłuższa od Panoramy Racławickiej
illy Art Collection to projekt rozwijany od ponad 30 lat. Marka zaprasza artystów do projektowania klasycznej filiżanki espresso. W poprzednich edycjach w projekcie brali udział m.in. Jeff Koons, Marina Abramović, Louise Bourgeois i William Kentridge.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
illy jest obecne przy Biennale w Wenecji od 2003 roku. W 2024 roku marka przygotowała kolekcję filiżanek związaną z tematem „Foreigners Everywhere”, zaprojektowaną przez artystów wybranych przez kuratora Adriano Pedrosę.
