Groove Armada i Specsavers wysyłają pokolenie klubowiczów na test słuchu

Aby znaleźć się w losowaniu biletów, trzeba ukończyć bezpłatny, trwający około trzech minut internetowy test przesiewowy słuchu. Do udziału mogą zgłaszać się osoby, które ukończyły 50 lat i mieszkają w Wielkiej Brytanii lub Irlandii. Zapisy potrwają do 13 września 2026 roku.

Pierwszym wydarzeniem organizowanym w ramach „The Testlist” będzie DJ set Groove Armada, zaplanowany na 15 października w londyńskim klubie Phonox. Termin nawiązuje do 25-lecia utworu „Superstylin’”, jednego z najbardziej rozpoznawalnych nagrań duetu tworzonego przez Andy’ego Cato i Toma Findlaya.

Specsavers wybierze 200 zwycięzców, a każdy z nich otrzyma dwie wejściówki. 180 pakietów trafi do uczestników z Wielkiej Brytanii, natomiast 20 przeznaczono dla mieszkańców Irlandii. W ich przypadku nagroda obejmuje również lot z Dublina, transport oraz nocleg w Londynie. Zarówno zwycięzca, jak i osoba towarzysząca muszą mieć co najmniej 50 lat.

Pokolenie rave’u nie zniknęło z parkietu

W kampanii osoby po pięćdziesiątce nie zostały pokazane jako bierni odbiorcy komunikatu zdrowotnego. Specsavers przypomina, że to właśnie ta grupa uczestniczyła w narodzinach kultury klubowej, przeżyła tzw. drugie lato miłości i nadal chodzi na koncerty.

Według badania przywołanego przez twórców akcji niemal trzy czwarte osób po 50. roku życia wciąż uczestniczy w wydarzeniach muzycznych, a ponad jedna czwarta wychodzi równie często jak dwie dekady temu. Jednocześnie co piąty badany miał ograniczyć nocne wyjścia z powodu problemów ze słuchem. W opublikowanych materiałach nie podano jednak wielkości próby ani nazwy firmy badawczej.

Columbia zapłaci za zdjęcia Twoich stóp. Tak promuje buty Peakfreak

Groove Armada nie pojawia się w kampanii wyłącznie ze względu na rozpoznawalność wśród odbiorców. Obaj członkowie duetu doświadczyli problemów ze słuchem. Tom Findlay przyznał, że czasami korzysta z aparatu słuchowego, dlatego temat kampanii dotyczy go również osobiście.

Zdrowotny komunikat bez opowieści o starości

Specsavers podaje, że pewnego stopnia utraty słuchu doświadcza około 42 proc. osób po pięćdziesiątce, ale od zauważenia pierwszych problemów do podjęcia działania mija średnio około 10 lat. Hasło akcji odwołuje się do muzycznej przeszłości odbiorców: skoro kiedyś nie przegapiali żadnego uderzenia, powinni sprawdzić, czy nie zaczynają tracić go teraz.

Kampanię przygotowały Golin Ketchum, wewnętrzny zespół kreatywny Specsavers, MG OMD i Tangerine. Oprócz wydarzenia obejmuje ona film z Groove Armada, spoty telewizyjne, radio, outdoor, media społecznościowe, influencerów i działania PR. Na październikowej imprezie organizator zapewni ochronę słuchu. Marka zapowiada również kolejne wydarzenia i wykonawców, ale ich nazwisk jeszcze nie ujawniono.

Źródła: Specsavers, Famous Campaigns