W reklamie aktor znany z „Teda Lasso” ogląda bramkę zdobytą przez Lamine’a Yamala z najbliższej odległości. Chwilę później sam zaczyna sprawdzać, co dzieje się po „tapnięciu” kartą Visa. Zwykłe sytuacje zmieniają się w mundialowe sceny: scenariusz telewizyjny staje się biletem, zrzędliwy brytyjski taksówkarz zamienia się w Erlinga Haalanda, a dziecięca bramka do hokeja ulicznego zaczyna działać jak piłkarska bramka.
Kampania „Tap In” opiera się na prostym skojarzeniu. W piłce nożnej „tap in” oznacza gola zdobytego z bliska. W języku płatności odnosi się do zbliżeniowego użycia karty. Visa buduje wokół tego hasła serię spotów, aktywacji i promocji dla kibiców przed mundialem w USA, Kanadzie i Meksyku.
Zobacz również
Jak podaje Adweek, kampania obejmie telewizję, streaming i media społecznościowe. Visa chce wyjść poza standardową obecność sponsorską przy turnieju i mocniej włączyć kibiców w akcje związane z meczami. Marka jest sponsorem mistrzostw świata FIFA od 2007 roku.
W materiałach pojawią się także Christian Pulisic, Jorge Campos oraz komentator Andrés Cantor. Visa zapowiada dwie promocje dla posiadaczy kart. W USA i Kanadzie rusza „Tap In to Score”, w ramach której kibice będą mogli wygrać m.in. bilety na mecze, podpisane pamiątki, limitowany merch oraz wyjazd na finał. Nagrody mają być powiązane z wydarzeniami boiskowymi, m.in. z konkretnymi momentami meczów i dziennymi oknami konkursowymi.
W Meksyku marka uruchomi akcję „Pásala Para Ganar”. Uczestnicy po zarejestrowaniu kwalifikującej się karty Visa otrzymają szansę na bilety na mecz FIFA World Cup 2026. Według komunikatu marki zwycięzcy mają zostać wyłonieni losowo i poinformowani na początku czerwca.
Audible otworzyło księgarnię bez książek. W środku słychać ponad 300 historii
Visa przygotowuje też Tap In Studio, czyli aktywacje stadionowe i miejskie w wybranych lokalizacjach. Adweek wskazuje m.in. Nowy Jork, Los Angeles, Mexico City i Toronto. Instalacje mają łączyć futbol, sztukę i kulturę. Ich częścią będzie pierwsza globalna kolekcja artystyczna Visa, rozwijana we współpracy z Pharrellem Williamsem.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Kampanii towarzyszy również inicjatywa „Tap In to Impact”. Visa przeznaczy 600 tys. dolarów na wsparcie trzech organizacji non-profit działających w krajach gospodarzy: SCORE w USA, Pro Mujer w Meksyku oraz Futurpreneur w Kanadzie. Środki mają trafić na działania wspierające małe firmy, przedsiębiorców i lokalne społeczności.
FIFA World Cup 2026 odbędzie się od 11 czerwca do 19 lipca 2026 roku. Będzie to pierwszy mundial z udziałem 48 reprezentacji.
