Zakończył się polski etap prestiżowego konkursu Global Innovation Awards (GIA), uznawanego za jedno z najważniejszych światowych wyróżnień dla sklepów z branży artykułów gospodarstwa domowego. Jury zdecydowało, że wśród tegorocznych zgłoszeń to właśnie Homla – Dom Prezentów, nowy koncept marki otwarty w Galerii Krakowskiej, najlepiej łączy innowacyjność, spójność doświadczenia zakupowego i świeże podejście do handlu. Zwycięski salon będzie reprezentował Polskę podczas światowego finału konkursu w Chicago.
Zobacz również
Homla Dom Prezentów to zupełnie nowa odsłona konceptu salonu – od witryny, przez komunikację graficzną, aż po aranżację wnętrza i strefę relaksu, zaprojektowaną z myślą o budowaniu atmosfery ciepła i komfortu.
Nowy koncept Visual Marchendisingu, dedykowany jest klientom poszukującym wyjątkowych, świątecznych upominków. Każda strefa, przepełniona jest propozycjami dla pasjonatów kuchni, amatorów słodkości, wielbicieli zapachów, miłośników wygody oraz dla najmłodszych skrzatów. To sezonowy koncept, którego celem jest wykreowanie spójnej komunikacji oferty prezentowej online i offline we wszystkich kanałach marki.
Otwarty układ komunikacyjny oraz logiczne rozmieszczenie stref produktowych ułatwia klientom poruszanie się i intuicyjne odkrywanie oferty świątecznej.
W marketingu zawsze wygrywa drużyna. Dlaczego Studio PLAC zmienia się w PLAC360?
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Kluczowe retailowe wyróżniki konceptu
Wyróżniony w tym roku koncept Homla – Dom Prezentów to nowa interpretacja salonu marki, przygotowana specjalnie z myślą o świątecznych upominkach. Projekt oparto na idei stworzenia miejsca, w którym zakupy stają się częścią emocjonalnej opowieści o obdarowywaniu. Już sama witryna przyciąga uwagę – zaprojektowana w formie rozpakowywanego prezentu, pozwala zajrzeć do wnętrza stylowego, ciepłego salonu z minimalistycznym kominkiem. To wprowadzenie do przestrzeni, która w całości podporządkowana została idei prezentowej narracji.
Wewnątrz klienci poruszają się wśród tematycznych stref stworzonych dla różnych typów obdarowywanych osób: amatorów kulinariów, miłośników aromatów, fanów słodkości, wielbicieli wygody czy najmłodszych. Układ przestrzeni jest otwarty i intuicyjny, a estetyka – spójna i dopracowana w detalach. Naturalny parkiet, miękka sztukateria, ciepłe światło i świąteczna kolorystyka tworzą atmosferę domowego komfortu. Charakterystyczne dla konceptu obrotowe meble w kształcie choinek stanowią zarówno dekorację, jak i funkcjonalną ekspozycję rekomendacji prezentowych.
Centralnym punktem salonu jest strefa relaksu – InstaSpot, która pełni kilka funkcji naraz: zachęca do zatrzymania się w trakcie zakupów, prezentuje ofertę meblową obecnie dostępną wyłącznie online i stanowi atrakcyjne tło do zdjęć dla klientów oraz influencerów. To także przestrzeń przygotowana do kameralnych eventów, warsztatów i prezentacji, dzięki czemu sklep zyskuje dodatkowy, angażujący wymiar.
Jednym z kluczowych elementów, na które zwróciło uwagę jury, była również rola personelu. Zespół Homla – Dom Prezentów został przeszkolony tak, aby pełnić funkcję „doradców prezentowych”, nie tylko znających produkty, lecz także potrafiących wspierać klientów w wyborze odpowiedniego podarunku. Dopracowana obsługa, zrozumienie potrzeb kupujących oraz empatyczne podejście stały się integralną częścią doświadczenia zakupowego.
Idea cystomer journey jako punkt wyjścia do stworzenia konceptu
Koncepcja salonu została zaprojektowana w oparciu o ideę customer journey, w której klient prowadzony jest przez kolejne etapy opowieści o obdarowywaniu. Witryna w formie rozpakowywanego z papieru prezentowego pudełka oraz welurowa, dekoracyjna kokarda w obrębie kasy zakupowej, jednoznacznie nawiązują do konceptu prezentowego. Strefa InstaSpot z wizerunkowym backlightem prezentuje różnorodną grupę przyjaciół w domowej, świątecznej atmosferze, sugerując że Homla odpowiada na marzenia i potrzeby każdego z Klientów. Wymienione elementy są punktami spójnego, emocjonalnego scenariusza wizyty w salonie.
Marketing 360 – szeroka kampania radiowa, OOH i niestandardowe działania lokalne
Premierze salonu towarzyszy szeroka kampania mediowa i lokalne działania aktywacyjne:
- kampania radiowa w Radiu Kraków – wzmacniająca lokalny zasięg konceptu.
- OOH w formie citylightów, wyklejek tramwajowych i autobusowych – podkreślająca świąteczny claim marki Homla Dom prezentów,
- wizyty popularnych influencerów – realizowane w cyklu tygodniowym przez cały listopad i grudzień, dzięki czemu ekspozycja salonu trafia do setek tysięcy użytkowników.
Akcje ambientowe w pasażu galerii – m.in. hostowie w świątecznych stylizacjach inspirowanych domową atmosferą, spacerujący po centrum z przeskalowanymi torbami zakupowymi Homla, rozdający świąteczne upominki przechodniom.
Premiera świątecznego Pickupu Homla – w pierwszy tygodniu grudnia, na ulicach Krakowa pojawi się czerwony, obrandowany Pickup prezentowy Homla (bohater spotu świątecznego marki). Współpracująca para infuencerów rozdawać będzie mikołajkowe upominki oraz zniżki na zakupy w salonie, promując ideę obdarowywania. Na pace pojazdu znajdą się choinka oraz instalacja prezentowa, przykuwająca uwagę przechodniów na ulicach Krakowa.
Działania budują silny efekt obecności, zwiększają świadomość otwarcia i wzmacniają emocjonalny przekaz kampanii.