Pierwsze billboardy z hasłem „Hu Dis?” pojawiły się w Kanadzie 21 września 2026 roku. Reklamy początkowo nie wskazywały wprost ani marki, ani produktu. 7 października Disney+ ujawnił, że za kampanią stoi platforma wraz z kanadyjską agencją Courage.
Hasło powstało z połączenia dwóch elementów identyfikacji wizualnej marek. Z logotypu Hulu wykorzystano zielone „Hu”, a z logo Disney – charakterystyczne „Dis”. W efekcie powstało „Hu Dis?”, fonetycznie nawiązujące do potocznego angielskiego „Who dis?”, czyli „Kto to?”.
Zobacz również
Kampania wykorzystuje ten sam zabieg także w warstwie wizualnej. Na billboardach pojawiają się fragmenty postaci i charakterystyczne elementy znane z produkcji dostępnych w Hulu. Jedna z kreacji pokazuje oczy Kim Kardashian, inna głowę Bendera z „Futuramy”, a kolejna samurajski hełm związany z serialem „Szōgun”. W materiałach promowany jest również serial „Scrubs”.
Nie wszystkie postacie pokazano w całości. Część reklam opiera się na pojedynczym elemencie twarzy, stroju lub rekwizycie. Podobnie jak w przypadku samego hasła, odbiorca ma rozpoznać markę lub tytuł na podstawie fragmentu.
Za koncepcję odpowiada agencja Courage. Jej współzałożyciel i globalny współdyrektor kreatywny Dhaval Bhatt wskazywał, że punktem wyjścia była sytuacja znana z komunikatorów: wiadomość od nieznanego numeru i pytanie o to, kto jest jej nadawcą.
AI, powiew przeszłości i kultowa scena z polskiego serialu. Spoty Neopak zbierają pozytywne reakcje w sieci
Disney wykorzystuje kampanię do promocji katalogu Hulu wewnątrz Disney+. Jak tłumaczył Quincy Kelman, wiceprezes ds. marketingu Disney Canada, część kanadyjskich odbiorców zna Hulu, ale nie łączy tej marki bezpośrednio z ofertą Disney+.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Firma chce w ten sposób mocniej komunikować tytuły przeznaczone dla starszych widzów. W kanadyjskiej ofercie platformy znajdują się m.in. „Only Murders in the Building”, „Modern Family”, „Criminal Minds” i „Dancing with the Stars”.
Hulu zostało włączone do międzynarodowej wersji Disney+ jako marka zastępująca Star 8 października 2025 roku. Zmiana objęła rynki poza Stanami Zjednoczonymi i była częścią przebudowy sposobu prezentowania treści w serwisie.
„Hu Dis?” rozpoczęło się od reklamy zewnętrznej w największych kanadyjskich miastach. Kampanię rozszerzono następnie o działania cyfrowe i media społecznościowe.
Kolejnym elementem jest spot reklamowy, którego premierę zaplanowano na 9 października 2026 roku. Materiał ma być emitowany w telewizji oraz na platformach CTV.