IAB Europe ogłasza Europejską Wspólną Deklarację na Rzecz Zrównoważonej Reklamy Cyfrowej - NowyMarketing

IAB Europe, stowarzyszenie działające na poziomie europejskim, które reprezentuje szeroki ekosystem reklamy cyfrowej, ogłosiło w czwartek 8 czerwca 2023 r. wydanie nowego europejskiego porozumienia w zakresie zrównoważonego rozwoju, podpisanego przez 20 krajowych organizacji zrzeszonych w sieci IAB z całej Europy. Jednym z pierwszych sygnatariuszy dokumentu jest Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska.

Deklaracja pokazuje potrzebę organizacji narodowych w zakresie wspólnego i spójnego podejścia do metodologii pomiaru emisji dwutlenku węgla. Obejmuje ona taksonomię regulacyjną i polityczną oraz mapowanie i standaryzację najlepszych praktyk w zakresie dostarczania reklam w całym cyfrowym łańcuchu dostaw.

Zobacz również

Zjednoczenie w zakresie zrównoważonej reklamy cyfrowej: redukcja emisji dwutlenku węgla i podejmowanie działań na rzecz klimatu

Według raportu „Lean ICT. Towards Digital Sobriety” globalna produkcja dwutlenku węgla związana z internetem, urządzeniami i systemami pomocniczymi osiągnęła już prawie 4%. Ponieważ przewiduje się, że emisja ta podwoi się w najbliższej przyszłości, branża komunikacji marketingowej postanowiła uznać kryzys klimatyczny jako palący problem i podjąć zdecydowane działania już teraz. Działania te pomogą markom produkować reklamy w sposób zrównoważony, a co najważniejsze, pomogą zmniejszyć ogólny ślad węglowy ekosystemu reklamy cyfrowej.

W odpowiedzi na tę pilną potrzebę, IAB Europe, wraz z krajowymi IAB, zobowiązało się do opracowania wytycznych i wsparcia przedsiębiorców na ich drodze do zrównoważonego rozwoju. Europejska Wspólna Deklaracja na Rzecz Zrównoważonej Reklamy Cyfrowej podpisana przez 20 krajowych IAB odzwierciedla wspólną wizję i zaangażowanie w kompleksową strategię na rzecz zmniejszenia śladu węglowego w branży. Plan ten zostanie opracowany przez Grupę Roboczą ds. Standardów Zrównoważonego Rozwoju (ang. Sustainability Standards Committee) działającej przy IAB Europe i będzie obejmował opracowanie strategii, wytycznych i taksonomii zgodnych z europejskimi przepisami, przy jednoczesnym uwzględnieniu szerszych aspektów zrównoważonego rozwoju, w tym wpływu na środowisko, społeczeństwo i gospodarkę.

Movember/Wąsopad: jak marki zachęcają do profilaktyki męskich nowotworów [PRZEGLĄD]

– Dążenie do ograniczenia emisji CO₂ w łańcuchu dostaw reklamy cyfrowej przetestuje naszą zdolność do wspólnego działania bardziej niż jakakolwiek inna polityka lub cel biznesowy. Wspólne Deklaracja, którą dziś ogłaszamy, jest skromnym, ale kluczowym krokiem, umożliwiającym naszej europejskiej sieci współpracę wewnętrzną w bezprecedensowym tempie i zapewniającym masę krytyczną naszemu zaangażowaniu z globalnymi partnerami – powiedział Townsend Feehan, dyrektor generalny, IAB Europe

Słuchaj podcastu NowyMarketing

Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska ma zaszczyt uczestniczyć w pracach Grupy Roboczej ds. Standardów Zrównoważonego Rozwoju w IAB Europe, która doprowadziła do wypracowania tej ważnej deklaracji na poziomie europejskim. Tym samym Związek podjął wyzwanie opracowania standardów, mających na celu stworzenie spójnej i skutecznej polityki względem zmniejszenia śladu węglowego dla branży na szczeblu europejskim.

Poniżej zostały zaprezentowane krajowe IAB – sygnatariusze Europejskiej Wspólnej Deklaracji na Rzecz Zrównoważonej Reklamy Cyfrowej:

Markus Plank, Prezes, IAB Austria
Marianne Bugge Zederkof, CEO, IAB Dania
Arthur Millet, Dyrektor Generalny, IAB France (Alliance Digitale)
Elena Tsakiridou, Dyrektor Generalny, IAB Grecja
Reyes Justribó, CEO, IAB Hiszpania
Suzanne McElligott, CEO, IAB Irlandia
Saskia Baneke, Delfgaauw, Dyrektor Zarządzający, VIA Holandia
Carsten Rasner, Dyrektor Zarządzający, BVDW, Niemcy
Camilla Grund, CEO, INMA – IAB Norwegia
Włodzimierz Schmidt, Prezes Zarządu, IAB Polska
Luís Falcão, Dyrektor Operacyjny, IAB Portugalia
Gabriel Patru, Prezes, IAB Rumunia
Nenad Milić, Dyrektor Wykonawczy, IAB Serbia
Zoran Savin, CEO, IAB Słowenia
Kenneth Danielsson, Dyrektor Generalny, IAB Szwecja
Burak Ertaş, Prezes Zarządu, IAB Turcja
István Sopov, Przewodniczący, IAB Węgry
Jon Mew, Dyrektor Generalny, IAB Wielkie Brytania
Sergio Amati, Dyrektor Generalny, IAB Włochy
Anastasiya Baydachenko, CEO, IAB Ukraina