Jak wynika z raportu „Optimisation over reform – Understanding EU consumers’ perception and knowledge of the ad-funded internet and related privacy rights issues” IAB Europe i Kantar Media, większość europejskich konsumentów preferuje reklamy dopasowane do ich zainteresowań, zamiast ogólnych i przypadkowych komunikatów marketingowych. Co więcej, wielu z nich zdaje sobie sprawę, że personalizacja reklam jest kluczowym elementem finansowania bezpłatnych usług online.