Spot przygotowała agencja AMV BBDO, a postać Ichy’ego zaprojektowało londyńskie Untold Studios. Reżyserią zajął się Sam Brown, pracujący przy produkcji dla Rogue Films. Reklama powstała z okazji premiery Peaqa – nowego flagowego samochodu elektrycznego Škody.
Ichy został wzorowany na Ichthyostedze, wymarłym zwierzęciu łączącym cechy ryb i pierwszych czworonogów. Według opowieści stworzonej na potrzeby kampanii opuszcza wodę i jako jedno z pierwszych stworzeń stawia kroki na lądzie. Nie szuka jednak pożywienia ani schronienia przed drapieżnikami. Prowadzi go chęć znalezienia wygodniejszego miejsca.
Zobacz również
Bohater przemierza skalisty, prehistoryczny krajobraz, nie zważając na niebezpieczeństwa. Nie zatrzymuje go nawet wybuch pobliskiego wulkanu. Jego marszowi towarzyszy utwór „Ain’t Got Time to Waste” Aim i YZ, dzięki któremu scena przypomina bardziej pewny krok po wybiegu niż fragment filmu przyrodniczego.
W pewnym momencie czas przyspiesza. Mijają kolejne epoki, zmienia się otoczenie, a Ichy dociera do współczesności. Tutaj jego trwające miliony lat poszukiwanie wygody znajduje rozwiązanie: nową Škodę Peaq. W ostatnich ujęciach kamera pokazuje rodzinę podróżującą w przestronnym wnętrzu samochodu.
Prehistoria zamiast prezentacji wyposażenia
Škoda przedstawia Peaqa jako najbardziej komfortowy i najbardziej prestiżowy samochód elektryczny w swojej ofercie. Model powstał zgodnie z zasadami wzornictwa Modern Solid, zastosowanymi wcześniej w Enyaqu, Elroqu i Epiqu. Sama nazwa nawiązuje do angielskiego słowa „peak”, oznaczającego szczyt.
Nie tylko partnerstwo z FIFA. Lenovo dokłada do mundialu akcję cashbackową
Twórcy reklamy nie rozpoczynają więc od zbliżeń na karoserię, ekran czy fotele. Samochód pojawia się dopiero pod koniec filmu. Wcześniej widz poznaje Ichy’ego i powód jego wędrówki. Peaq staje się jej zwieńczeniem, a nie jedynym tematem spotu.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Meredith Kelly, globalna szefowa marketingu Škody, określiła Peaqa jako nowy flagowy model marki. Jak wyjaśniła, cofnięcie akcji o pół miliarda lat miało pomóc w znalezieniu początku ludzkiego dążenia do wygody. Guy Hobbs, dyrektor kreatywny AMV BBDO, dodał, że autorzy chcieli powiązać komfort również z ciekawością, odkrywaniem nieznanego i pewnością siebie.
Kampania obejmuje telewizję, internet, media społecznościowe i reklamę zewnętrzną. Materiały z Ichym zaczęły pojawiać się 10 lipca 2026 roku.