Czy sposób układania ubrań może przesądzić o wyborze partnera? Na takim pomyśle opiera się „Storage Is Sexy”, pierwszy program randkowy przygotowany przez IKEA UK. Marka wykorzystała konwencję telewizyjnego dating show do promocji systemu szaf PAX.
Format prowadzi Charley Marlowe. W każdym odcinku jedna osoba poznaje trzech singli, ale zanim zobaczy kandydatów, może zajrzeć do ich szaf. Zawartość i sposób organizacji garderoby mają pomóc w podjęciu decyzji, z kim uczestnik lub uczestniczka chce spotkać się bliżej.
Zobacz również
W pierwszym odcinku bohaterką jest Dani, projektantka motocykli, określana przez twórców jako osoba zwracająca dużą uwagę na szczegóły. Trzech kandydatów pokazuje jej swoje szafy PAX, a organizacja ubrań staje się jednym z elementów „castingu”.
Drugi odcinek zbudowano według tego samego schematu. Tym razem główną bohaterką jest Kajal, lekarka, która ma konkretne oczekiwania dotyczące porządku i sposobu przechowywania rzeczy. Również ona wybiera spośród trzech singli na podstawie tego, co znajdzie w ich garderobach.
Program został bezpośrednio powiązany z komunikacją produktową IKEA. Na stronie systemu PAX marka pyta: „Is being organised the hottest thing a person can be?”, a oba odcinki „Storage Is Sexy” umieszczono obok informacji o konfiguracji szaf, usługach projektowych oraz 10-letniej gwarancji na PAX i elementy KOMPLEMENT. IKEA wykorzystuje też hasło „The sexiest word in the bedroom? Customisation”, odnosząc je do możliwości dopasowania garderoby do wnętrza i potrzeb użytkownika.
Ostatniej sekundy nie zobaczysz. Sekonda wykorzystuje niedokończone sceny w kampanii
Za koncepcję kampanii odpowiada londyńska agencja Mother, która umieściła „Storage Is Sexy” również w swoim portfolio. Produkcję zrealizowała firma Faithful Hound, a reżyserem został Chris Faith. Za zdjęcia odpowiadał Olly Wiggins, montaż przygotowało The Chophouse, natomiast przy dźwięku i muzyce pracowali m.in. King Lear, Holy Wax i Amy McKnight. Postprodukcję powierzono Wash Studios.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
„Storage Is Sexy” nie jest więc klasycznym spotem produktowym. System PAX stał się częścią zasad programu: uczestnicy nie tylko pokazują ubrania, ale poprzez sposób ich przechowywania przedstawiają się potencjalnemu partnerowi.
