Instagram rozpoczął test, w którym tradycyjny licznik „Following” – pokazujący, ile kont użytkownik obserwuje – jest w niektórych profilach zastępowany przez „Friends”. Ta etykieta ma odzwierciedlać wzajemne relacje, czyli liczbę kont, które użytkownik obserwuje i które obserwują go z powrotem.
Zobacz również
To niewielka, ale potencjalnie znacząca zmiana w sposobie prezentowania relacji społecznych na platformie – zamiast listy wszystkich obserwowanych kont, profil mógłby eksponować tylko tych użytkowników, z którymi mamy dwustronne połączenia.
Dlaczego to może mieć znaczenie
Według przedstawicieli Instagrama, zmiana ma podkreślić znaczenie relacji między użytkownikami, które są najważniejszym elementem doświadczenia na Instagramie. To sygnał, że platforma chce bardziej wyeksponować element społecznościowy i wzajemne połączenia, a mniej skupiać się na czysto ilościowych relacjach obserwujący – obserwowani.
fot. Reddit
„Wiem, że to manipulacja, ale i tak się denerwuję”: kto jest najbardziej podatny na dezinformację [RAPORT]
Zmiana może zmienić również percepcję wskaźników popularności i zaangażowania. Klasyczny stosunek obserwator/obserwujący jest często postrzegany jako wskaźnik wpływu danej osoby lub marki – wysoka liczba obserwowanych profili często jest mniej wiarygodna niż wysokie engagement rate na treściach.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Jak działa test
Jak wynika z obserwacji użytkowników i raportów medialnych, nowa etykieta „Friends” pokazuje tylko te konta, które są obustronne – czyli obserwujesz je i one cię również obserwują. Oznacza to, że jeśli ktoś obserwuje wiele kont, ale niewiele z nich obserwuje go z powrotem, jego profil może pokazywać stosunkowo niską liczbę „przyjaciół”. To podejście premiuje bardziej zamknięte kręgi społecznościowe i relacje dwustronne, zamiast szerokiej gamy jednostronnych obserwacji.
Zmiany na Instagramie a konsekwencje dla marketerów
Profile marek i twórców często mają asymetryczny stosunek obserwatorów do ilości obserwowanych kont – wiele obserwujących, mało wzajemnych połączeń. Jeśli więc etykietę „Friends” na stałe zastąpi „Following”, marki mogą wyglądać „mniej społecznościowe”, mimo dużej liczby obserwatorów.
Co więcej, eksponowanie dwustronnych relacji może skłonić użytkowników do większego doceniania relacji rzeczywistych kontaktów, a mniej do powierzchownych sieci obserwacji. Utrata listy dotychczas znanej jako „Following” mogłaby ograniczyć obserwację profili powiązanych, które użytkownicy śledzą głównie w celach inspiracyjnych lub discovery, zamiast relacji społecznych.
Instagram w dobie doświadczenia społecznościowego
Nowy test wpisuje się w szerszy kontekst prób Instagrama, aby przekształcić platformę z miejsca głównie do konsumpcji treści w bardziej społecznościową przestrzeń interakcji – z naciskiem na relacje dwustronne i znaczące połączenia.
Nie jest to jedyna zmiana testowana przez platformę: Instagram eksperymentuje także z innymi sposobami wzmacniania relacji, takimi jak feedy czy funkcje nakierowane na interakcje między zaprzyjaźnionymi kontami.
Podsumowanie
Instagram testuje zmianę „Following” → „Friends” jako nowy sposób wyświetlania relacji w profilu. To test prowadzony na stosunkowo niewielkiej grupie użytkowników, ale może on realnie wpłynąć na postrzeganie społeczności marek i twórców w aplikacji. W rezultacie marketerzy powinni monitorować, czy zmiana zostanie wdrożona globalnie i jak adaptować strategie budowania zaangażowania wokół relacji wzajemnych.