Jak marki wspierają zdrowie kobiet [PRZEGLĄD]

Dyskusja na temat zdrowia kobiet przechodzi transformację. Przełomowe technologie mogą zmienić sposób, w jaki kobiety odczytują sygnały wysyłane przez ich ciało, co pozwala im żyć zdrowiej, dłużej i bardziej satysfakcjonująco. Historia, zarówno ta odległa, jak i współczesna, pokazuje, że kwestie takie jak bolesne miesiączkowanie, przedwczesny poród czy płodność przez długi czas były pomijane i niedofinansowane, często dlatego, że osobom decydującym o inwestycjach trudno było się z nimi utożsamić. Codzienne wyzwania kobiet zyskują jednak coraz większy rozgłos. Dzięki temu innowacje i większe fundusze zaczynają łączyć siły, by odpowiadać na potrzeby kobiet na każdym etapie ich życia.

Według najnowszego raportu Meaningful Brands żyjemy w „erze sprawczości” – czasie, w którym ludzie wychodzą z bierności, odzyskują kontrolę nad swoim życiem i aktywnie w nim uczestniczą. To zjawisko jest odpowiedzią na niepewność współczesnego świata, w którym każdego dnia z zapartym tchem śledzimy nowe, często bezprecedensowe i skrajne wydarzenia. Marki, które oferują konsumentom narzędzia wspierające ich poczucie sprawczości, będą odnosić sukces.

Jak mówi Brian Robinson, Global Chief Strategy Officer And Head Of Growth w Havas Health Network:

– Ludzie stawiają swoje zdrowie na pierwszym miejscu, a wiele z nich wciąż dąży do tego, by czuć się jak najlepiej. Zadaniem marek jest skupić się na poprawie jakości życia konsumentów, aby wspierać ich w tej drodze.

Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób. Jesteś tam z nami?

Obserwuj

Big Tech w służbie zdrowiu

Big Tech nie pozostaje obojętny i wprowadza konkretne działania w zakresie zdrowia kobiet, między innymi:

RECONNECTING: marki wspierają konsumentów w kryzysie relacji

• Amazon modernizuje diagnostykę raka piersi za pomocą AWS HealthImaging, usługi, która umożliwia świadczeniodawcom opieki zdrowotnej, organizacjom naukowym i ich partnerom technologicznym przechowywanie, analizowanie i udostępnianie obrazów medycznych w chmurze na skalę petabajtową.

• Samsung we współpracy z Bayerem prowadzi badania nad zależnością między menopauzą a zaburzeniami snu. Co więcej, w 2024 roku Samsung przejął firmę Sonio, która specjalizuje się w ultrasonografii położniczej i ginekologicznej opartej na sztucznej inteligencji.

• Google, poprzez swoją spółkę zależną Verily, skupia się na badaniach nad zdrowiem reprodukcyjnym oraz opracowywaniu innowacyjnych metod diagnostyki i leczenia schorzeń specyficznych dla kobiet. Celem tych działań jest lepsze zrozumienie i monitorowanie zdrowia kobiet na różnych etapach życia, co pozwala na wczesne wykrywanie potencjalnych problemów zdrowotnych i dostarczanie spersonalizowanych rozwiązań.

Mamy newsletter, który rozwija marketing w Polsce. A Ty czytasz?

Rozwijaj się

• Apple we współpracy z Harvard T.H. Chan School of Public Health i National Institute of Environmental Health Sciences (NIEHS) od pięciu lat prowadzi badania, w których wykorzystuje dane uzyskane z iPhone’ów oraz Apple Watchy. Uczestniczy w nim już ponad 120 tysięcy osób, a jego celem jest głębsze zrozumienie, w jaki sposób czynniki demograficzne i styl życia wpływają na cykle menstruacyjne, potencjalną niepłodność, menopauzę czy zespół policystycznych jajników (PCOS).

Może to świadczyć nie tylko o rosnącej roli spersonalizowanych rozwiązań w opiece zdrowotnej, ale także o wzrastającej konkurencji między tradycyjnymi dostawcami usług medycznych a gigantami technologicznymi.

Wzrastające potrzeby w zakresie zdrowia a technologia

Wraz z wydłużającą się średnią długością życia, coraz częściej mówi się o menopauzie – etapie, który przez lata był pomijany w szerokim dyskursie. Tymczasem, potrzeba lepszej opieki w tym okresie staje się pilniejsza niż kiedykolwiek.

Zmiany pokoleniowe, w tym późniejsze macierzyństwo millenialsów, często prowadzą do konfliktu między życiowymi planami a biologicznymi ograniczeniami. W efekcie pojawiają się nowe potrzeby – wyzwania związane z płodnością i okresem poporodowym coraz częściej zbiegają się z pierwszymi objawami perimenopauzy (okresu przed i bezpośrednio po menopauzie). Kobiety poszukują większej jasności i skutecznych rozwiązań dla symptomów, które przez lata pozostawały niedostatecznie omawiane, zrozumiane lub pomijane.

W Polsce, w której 23% kobiet¹ jest w okresie menopauzalnym (40–55 lat), temat ten również zaczyna być coraz częściej podejmowany. W 2023 roku Kulczyk Foundation w raporcie „Menopauza bez tabu” ujawniła, jak bardzo brakuje wiedzy i jak silne jest tabu związane z tym etapem życia. Jak pokazuje raport, mimo że 70% Polek uważa menopauzę za ważny moment, aż 93% ankietowanych nie potrafi jej prawidłowo zdefiniować. W rezultacie, wiele kobiet nie rozpoznaje typowych objawów, takich jak uderzenia gorąca, nadmierne pocenie się, problemy ze snem, wypadanie włosów czy zawroty głowy, jako oznak menopauzy. Co więcej, brak wiedzy – nie tylko o menopauzie – rodzi lęk, który może wpływać na inne aspekty życia.

– Menopauza to niewykorzystany rynek. Historycznie temat tabu i niedostatecznie zbadany, teraz zyskuje uwagę, ponieważ kobiety otwarcie dyskutują o jego szerokich skutkach – mówi Kelly Vohden, Senior Marketing Manager w Versalie Growth – cyfrowej platformie stworzonej z myślą o osobach przechodzących menopauzę².

Na całym świecie trwają intensywne poszukiwania rozwiązań, które pomagają kobietom przejść przez okres menopauzy i późniejsze lata z inteligentnym wsparciem.

• Jednym z przełomowych wynalazków jest nagrodzone CES 2025 Honoree Innovation Award urządzenie Peri (dostępny w sprzedaży od czerwca 2025) – pierwsze tego rodzaju urządzenie, które wykrywa i monitoruje objawy perimenopauzy, dostarczając kobietom obiektywne dane i spersonalizowane informacje dotyczące ich zdrowia.

• Kolejne urządzenie to Ovum Wand firmy Mira, które służy do monitorowania poziomu hormonów w organizmie, szczególnie przydatne dla kobiet w okresie menopauzy. Dzięki precyzyjnej analizie poziomu estrogenu i innych hormonów, Ovum Wand pomaga śledzić zmiany hormonalne, identyfikować wzorce i dostosowywać strategie zdrowotne.

• Na rynku istnieje również inspirowane krioterapią urządzenie Hera od Athany, które powstało, aby łagodzić uderzenia gorąca.

• Ciekawym rozwiązaniem jest także „Tryb Menopauzy” w inteligentnych klimatyzatorach LG Dual Inverter +AI (obecnie dostępnych w Brazylii). Tryb ten, we współpracy ze smartwatchem, pomaga kobietom radzić sobie z objawami menopauzy poprzez automatyczne dostosowanie warunków klimatycznych w pomieszczeniu. Aplikacja monitoruje temperaturę ciała, tętno i poziom tlenu we krwi w czasie rzeczywistym, wykrywając nocne uderzenia gorąca i natychmiast wysyłając polecenie do klimatyzatora, aby szybko schłodzić pomieszczenie. Po 10 minutach klimatyzator automatycznie wraca do pierwotnie ustawionej temperatury.

Zapewne to jedynie początek, ale czy nie jest on niezwykle obiecujący? 

¹Dane GUS, stan na VI 2024

²Raport Havas Health, Superwomen, 2025

PS Marki na Dzień Kobiet 2024 [PRZEGLĄD]