– Zależy nam na zbudowaniu przekonania, że weryfikacja historii pojazdu jest jedną z kluczowych aktywności jeszcze na etapie poszukiwania auta. Możliwość zdobycia wiedzy o tym, co działo się z samochodem w przeszłości pozwala bowiem zminimalizować efekt „zakupu kota w worku” i potencjalnej traumy, która się za nim kryje. Jesteśmy przekonani, że podniesienie poziomu transparentności i obalanie stereotypów na rynku moto w Polsce to jedne z najważniejszych wyzwań na najbliższe lata. Stawiamy się w roli eksperta i zaufanego doradcy, któremu zależy na tym, by potencjalni właściciele czterech kółek świadomie podejmowali swoje decyzje zakupowe – mówi Łukasz Borowicz, PR manager OTOMOTO.
Sama kampania jest jednym z filarów szeroko zakrojonej narracji OTOMOTO dotyczącej upowszechniania wiedzy o VIN i potrzebie weryfikowania historii pojazdu przed dokonaniem zakupu. W październiku serwis opublikował raport* stworzony we współpracy z Kantar Polska, na potrzeby którego przeprowadzono obszerne badanie opinii publicznej.
Zobacz również
Na podstawie raportu, jak i wielu innych wartościowych analiz rynku moto powstały treści w serwisie samochodybeztajemnic.onet.pl. Artykuły, materiały wideo, czy quizy w przystępny sposób poszerzają wiedzę czytelników. Grupą docelową są nie tylko moto-maniacy, dlatego publikacje trafią do internautów odwiedzających zarówno Auto-Swiat.pl, jak i Onet.Facet, Onet.Kobieta, czy lifestylowy serwis Noizz.
– Ponadto postawiliśmy na nieszablonowe rozwiązanie. Za sprawą trzech zabawnych, dość abstrakcyjnych i przerysowanych spotów chcemy sprowokować internautów przede wszystkim do refleksji nad zachowaniami, które są dla nas bardzo charakterystyczne w momencie oględzin wybranego auta i do zbudowania przekonania o konieczności sprawdzania historii pojazdu na etapie jego poszukiwania. Spoty oraz content zgromadzony w serwisie akcji dystrybuujemy szeroko w kanałach SM (FB oraz YT), a także serwisach grupy z segmentu lifestyle i moto – mówi Aneta Nemeth, project manager koordynujący komunikację po stronie Ringier Axel Springer Polska.
Kampania i serwis samochodybeztajemnic.onet.pl powstały we współpracy OTOMOTO, redakcji Onet i Auto Świat oraz domu mediowego UM. Za przygotowanie strategii i koncepcji odpowiada Media Impact – biuro reklamy Ringier Axel Springer Polska. Za koncept kreatywny spotów odpowiada Marek Dorobisz (Dyrektor kreatywny w Ringier Axel Springer Polska), a spoty przygotował dom produkcyjny 16na9 Film Studio.
#PolecajkiNM cz. 28: Kreatywność w biznesie, różne twarze polskiego gracza, historia firmy Atlas
*Raport OTOMOTO i Kantar Polska: „Polacy nie chcą już czekać. Pragną natychmiastowej transparentności. Jak asymetria informacji wpływa na współczesny rynek motoryzacyjny w Polsce?” Link do raportu >>>
Słuchaj podcastu NowyMarketing
