Model Superstar od lat pozostaje jednym z najbardziej rozpoznawalnych projektów adidas Originals. Początkowo stworzony z myślą o koszykówce, szybko stał się elementem kultury streetwearu i symbolem autentyczności.
W nowej odsłonie promującej go kampanii narratorem jest Samuel L. Jackson, który przemierza surrealistyczny Hotel Superstar w poszukiwaniu swojego modelu butów. Po drodze spotyka przedstawicieli różnych pokoleń i obszarów popkultury – od muzyki przez sport i modę.
Zobacz również
Ikony popkultury reklamują ikonę obuwia
W kampanii występują przedstawiciele świata muzyki, mody czy kina, a wszystkie łączy jedno: uwielbiają adidas Superstar i z dumą noszą ten model jako element stylizacji. Wśród gwiazd zaproszonych do udziału w klipie znaleźli się:
- JENNIE,
- Kendall Jenner,
- Lamine Yamal,
- Baby Keem,
- James Harden,
- Tyshawn Jones,
- oraz Olivia Dean.
Każda z tych postaci posiada własną interpretację modelu Superstar. Hotel, w którym rozgrywa się akcja reklamy, symbolizuje natomiast przestrzeń spotkania i styku rozmaitych wpływów kulturowych i stylów.
Burza o stroje Team Poland na Milano-Cortina 2026: dlaczego „kto nas ubiera” stało się tematem polityczno-marketingowym
Reżyserem kampanii jest Thibaut Grevet, który nadał projektowi filmowy, surrealistyczny charakter. Kamera prowadzi widza przez niekończące się korytarze i kolejne pokoje – a otwierając drzwi do każdego z nich możemy obserwować historię innej ikony.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Nowa kolekcja – świeża interpretacja klasyki
Wraz z tą kampanią adidas Originals wprowadza aktualizację linii ubrań inspirowanych butami Superstar. Tegoroczna kolekcja składa się z:
- klasycznego połączenia czerni i bieli,
- czerwonych, wyrazistych akcentów,
- luźnych dresów z charakterystycznymi trzema paskami,
- elementów wykonanych z denimu – m.in. dżinsowych szortów sygnowanych przez Tyshawna Jonesa,
- żakardowych koszulek i ubrań wykonanych z dżerseju w neutralnych barwach.
W kolekcji damskiej szczególnie wyróżnia się Superstar Tracktop – prezentowany m.in. przez Kendall Jenner w wersji Equipment Blocking Red Jacket. Model pojawia się również w wariantach ze skóry syntetycznej oraz w wersji o szydełkowym splocie, łącząc sportowy charakter z elementami high fashion.
– Ta kampania celebruje nową erę modelu Superstar poprzez jego ponadczasowy design i dziedzictwo kulturowe. One nigdy nie znikają, są unikalne. Stworzony przez nas klip przekracza granice rzeczywistości dzięki nieoczekiwanym zwrotom akcji – opowiada Annie Barrett, wiceprezes ds. marketingu w adidas Originals.
Podsumowanie
Tegoroczna kampania adidas Originals pokazuje, że Superstar to nie tylko but – to element kultury, który ewoluuje wraz z kolejnymi pokoleniami. Połączenie legendy kina, gwiazd sportu i muzyki w surrealistycznej narracji wzmacnia status modelu jako globalnej ikony stylu.
Przypomnijmy, że występ w klipie Thibaut Greveta nie jest pierwszym przykładem współpracy Samuela L. Jacksona z marką adidas. W 2025 roku aktora mogliśmy oglądać także w kampanii „Superstar: The Original”, gdzie pojawił się u boku Missy Elliott czy Anthony’ego Edwardsa.
Zdjęcia: mat. pras. adidas
