Główne działania obejmowały aktywność w dedykowanej aplikacji na Spotify, a kanałami wspierającymi były Facebook oraz Instagram. Jurorem konkursu został niezastąpiony ambasador marki, Piotr Kędzierski, który na muzyce zna się jak mało kto.
Celem akcji było wyjście poza standardowe kanały komunikacji marki, a przy okazji promocja samochodowej aplikacji MINI Connected, dzięki której kierowca MINI może w prosty sposób połączyć się z portalami społecznościowymi, używać nawigacji czy korzystać z serwisu muzyki cyfrowej Spotify.
Zobacz również
Mechanizm konkursu był prosty – wystarczyło zalogować się do aplikacji na Spotify, wybrać jedno z czterech MINI, które odzwierciedlało charakter użytkownika oraz stworzyć playlistę najbardziej pasującą do wybranego modelu auta.
MINI na weekend
W ramach konkursu rozdano 100 kodów premium Spotify. Zwycięzcy zostali wyłonieni za pomocą głosowania użytkowników oraz wyboru jury, w którym zasiadał ambasador marki, Piotr Kędzierski. Dwie osoby, które stworzyły najlepsze playlisty, otrzymały nagrodę główną: samochód MINI na weekend oraz oryginalne gadżety MINI z kolekcji Lifestyle.
Chillout w aucie
Spośród czterech modeli aut: Paceman, Countryman, 5 drzwiowe, a także MINI 3 drzwiowe, najbardziej popularnym okazało się to ostatnie, które wybierane było równie często przez kobiety, jak i mężczyzn.
#NMPoleca: Jak piękny design zwiększa konwersję w e-commerce? Tips & Tricks od IdoSell
Jaki jest gust muzyczny użytkowników? W większości playlist, uczestnicy postawili na odprężający i nastrojowy chillout. Najczęściej wybieranymi wykonawcami byli: Major Lazer, One Republic, Beyonce czy Pharell Williams, a na playliście królowały takie utwory jak My love, I don’t like it, Lean on. Co ciekawe, do przesłuchania wszystkich utworów potrzeba by łącznie aż 250 godzin. Najbardziej muzycznymi miastami okazały się: Warszawa, Poznań, Kraków, Wrocław oraz Gdańsk.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Akcję zrealizowała agencja Get More Social, wchodząca w skład Grupy dotPR.
