Kampania marketingowa #WspierajmyNasze wygrywa konkurs onet.pl i otrzymuje nagrodę w ramach #BiznesKochaBiznes

O kampanii

WeNet nawiązuje partnerstwo z DIMAQ. Akademia e-Marketingu w nowej odsłonie

W związku z panującą pandemią i załamaniem gospodarczym Okręgowa Spółdzielnia Mleczarska w Radomsku postanowiła przeprowadzić kampanię pro bono na swojej stronie internetowej w zakładce Aktualności. której motywem przewodnim, jeśli chodzi o przekaz, stał się hashtag #WspierajmyNasze. O założeniach kampanii więcej informacji znajduje się na tej stronie.  

W minimalnym zakresie występują wzmianki z hashtagiem #KupujŚwiadomie, ale to wąska grupa produktowa oznaczona znakiem „produkt polski”.

Mamy newsletter, który rozwija marketing w Polsce. A Ty czytasz?

Rozwijaj się

– Celem naszej akcji jest zainspirowanie odbiorców tych obecnych i tych przyszłych do kupowania polskich produktów. Do akcji zaprosiliśmy naszych partnerów biznesowych. Założyliśmy Instagrama z przepisami, które zachęcają do sięgania po określony produkt. Od niedawna istnieje też fanpage na Facebooku. Tutaj publikowane są informacje o kampanii, ciekawostki związane z nazwą „milk” oraz zdjęcia przepisów z lokowaniem produktu. Zaczęliśmy działać z blogerami. Nasze marki Hej!, Ale! powoli zaczynają pojawiać w social mediach (przepisy, zdjęcia blogerów). Chcemy być cenieni jako marka, aby nasze polecanie innych firm miało wartość. Udział w akcji jest bezpłatny. Korzyść dla partnerów jest taka, że mają reklamę na naszej stronie. Każda firma jest opisywana w kontekście dobrej współpracy. Content tworzymy my. Tworzymy go w taki sposób, aby był dostosowany do obecnie panującej sytuacji, przedstawiał partnera w pozytywnym świetle, pokazywał zalety naszej współpracy i inspirował do patriotyzmu konsumenckiego. Zależy nam na tym, aby uświadomić konsumentów, że polski producent jest blisko i warto sięgnąć po jego produkty, bo są naturalne, smaczne, a przede wszystkim, ponieważ pochodzą od polskiego producenta – kontynuuje specjalista ds. marketingu Okręgowej Spółdzielni Mleczarskiej w Radomsku.

Firmy, które dołączyły, solidaryzują się na różne sposoby. Część z nich udostępnia informacje o #WspierajmyNasze w swoich social mediach, linkuje wpisy reklamowe, pisze o współpracy, a część, to dotyczy dużych firm, po prostu występuje jako marka w kontekście hashtagu we wpisie reklamowym na stronie.

– Aby nieco ożywić naszą kampanię, zostały wprowadzone Portrety [nie] zwykłych Polaków. Każdy portret to profil osobowości. To dość istotny element naszego przekazu. W tym momencie mamy do czynienia nie tylko z podejściem instytucjonalnym, wsparciem między firmami, ale też otwiera nam się perspektywa z punktu widzenia obywatela. Pokazujemy ludzi, którzy są wśród nas, tworząc rzeczywistość tak zwyczajnie, jak my robimy to na co dzień. Naszym celem jest zbudowanie solidnej platformy wzajemnych referencji oraz integracja marketingowa, skierowana na działania dla wspólnego dobra – mówi specjalista ds. marketingu Okręgowej Spółdzielni Mleczarskiej w Radomsku.

Efekty, które osiągnięto przez cały okres trwania kampanii: pojawiła się możliwość zakupu produktów OSM w Radomsku online, powstało ponad 200 wpisów reklamowych na stronie internetowej Spółdzielni, na Facebooku i na Instagramie, wykonano dedykowane sesje zdjęciowe, pojawiły się wzmianki o produktach OSM w Radomsku na kontach instagramerów, w kampanii wystąpiły takie marki, jak E.Wedel, Hortex, Ustronianka, Jurajska, Majonez Kętrzyński, GS1 Polska, PolskiKoszyk.pl, Delikatesy Centrum, Masterpress, E.Leclerc oddział Bełchatów, Robico, Imfood, Bakalland, Delecta, Kudron Diary Trading, Instytut Liderów Zmian (Polski Koszyk w ramach solidarności zaprojektował logo, które jest używane do promowania kampanii). O kampanii napisały ważne też portale branżowe i biznesowe.