Mercado Livre, brazylijska wersja platformy e-commerce Mercado Libre, wykorzystało stadion Pacaembu w São Paulo jako powierzchnię sprzedażową. Nie chodziło o bandy reklamowe ani logo na koszulkach, lecz o samą murawę.
Za kampanię Field Barcode odpowiada agencja GUT São Paulo. Pomysł polegał na takim skoszeniu trawy, aby jasne i ciemne pasy widoczne z kamer tworzyły kod kreskowy. Wzór miał 104 metry długości i był czytelny z różnych ujęć transmisji.
Zobacz również
Akcję pokazano podczas meczu Corinthians – Boca Juniors. Spotkanie nawiązywało do finału Copa Libertadores z 2012 roku, w którym grały oba kluby. Transmisję prowadzono m.in. w telewizji, na Disney+ i YouTube.
Widzowie mogli zeskanować murawę telefonem przez specjalną aplikację webową. Po rozpoznaniu kodu aplikacja przenosiła ich do oferty Mercado Livre. Nagrodą był 25-procentowy rabat na zakupy w sklepie internetowym.
Kampania była powiązana z ponownym otwarciem stadionu Pacaembu po remoncie. Mercado Livre przejęło prawa do nazwy obiektu, który działa jako Mercado Livre Arena Pacaembu. Kod na murawie był więc także sposobem na pokazanie nowej nazwy stadionu w transmisji meczu.
Milion wyświetleń w dwa dni. Tak viral BROKIES zamienił się w sukces CeraVe i La Roche-Posay
Według danych podanych przy kampanii widzowie wykorzystali 53 tys. kuponów, a sprzedaż przypisana do akcji przekroczyła 1,5 mln euro.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Projekt zdobył Grand Prix w kategorii Outdoor podczas Cannes Lions 2026. Przewodniczący jury Outdoor Aaron Starkman z Rethink nazwał pomysł „inevitable”, czyli takim, który po zobaczeniu wydaje się oczywisty. To czwarte Grand Prix zdobyte wspólnie przez Mercado Libre i GUT na festiwalu w Cannes.
