PUMA zaskakuje kolejną nietypową współpracą: legendarny film science-fiction „E.T.” (1982) wraca w kolekcji sneakersów i ubrań. Kolekcja jesień-zima 2025 została zaprojektowana tak, by przenieść ikoniczne sceny i emocje z ekranu do codziennych stylizacji.
Sercem tej kapsuły jest model butów All-Pro NITRO 2, który łączy sportowe właściwości z estetyką sci-fi. Grafiki inspirowane sceną lotu roweru z E.T. nad księżycem czy subtelne odniesienia do słynnej frazy „E.T., phone home” bez dwóch zdań wyróżniają sneakersy na tle innych propozycji marek obuwia sportowego.
„PUMA x E.T. to idealna równowaga między emocją a technologią – sneakersy nie są tylko gadżetem, ale realnym produktem sportowym z technologią NITROFOAM i optymalnym wsparciem dla stóp” – czytamy w opisie kolekcji.
Od lat 80. do współczesnej garderoby
Wspólne działania przemysłu kinowego i odzieżowego nie ograniczyły się jednak tym razem tylko do butów. Linia streetwear obejmuje T-shirty, hoodies, spodnie i bezrękawniki, na których motywy z filmu zostały subtelnie wkomponowane w codzienne stylizacje. Grafiki przedstawiają między innymi sylwetki E.T. i Elliotta, a także ukryte na pierwszy rzut oka elementy związane z popkulturą.
Ta strategia pokazuje, że nostalgia może działać jak pomost między pokoleniami – przyciągając fanów filmu oraz społeczność miłośników mody ulicznej, szukających kultowych historii opowiedzianych nowym językiem.
Dlaczego ten drop ma znaczenie marketingowe?
Trend #1: storytelling przez popkulturę
Współprace oparte na znanych narracjach potrafią stać się naturalną zachętą do rozmowy online – użytkownicy chętnie dzielą się zdjęciami sneakersów, komentują odniesienia, dyskutują o tzw. easter eggach ukrytych w produktach sportowej marki. To content generowany organicznie przez społeczność, który w ten sposób aktywnie wspiera działania płatnych mediów.
Trend #2: hybryda performance i stylu ulicznego
Model butów All-Pro NITRO 2 nie tylko nawiązuje do popkultury, ale również oferuje użytkownikom typowo sportowe parametry techniczne. To ważne, bo takie połączenie pozwala kolekcji przemawiać zarówno do sneakerheadów (osób, które pasjonują się kolekcjonowaniem butów sportowych), jak i klientów szukających funkcjonalnej odzieży i obuwia typu outdoor.
Trend #3: sezonowa ekskluzywność
Globalna premiera kolekcji odbyła się pod koniec 2025 roku zarówno online, jak i w wybranych sklepach. Tego typu terminowość wspiera hype i presję mówiącą: „nie przegap okazji”, co często przekłada się na szybsze wyprzedawanie limitowanych dropów.
Co to oznacza dla rynku streetwear i brandingu?
Współprace takie jak PUMA x E.T. pokazują, że nostalgia i storytelling to kluczowe narzędzia w arsenale marek lifestyle’owych. Przenoszenie pamiętnych momentów kultury masowej do produktów użytkowych pomaga markom m.in.:
- budować emocjonalne połączenie z konsumentem,
- generować treści społecznościowe bez dodatkowego budżetu,
- łączyć performans produktu z designem i historią.
Podsumowanie
Kolekcja PUMA x E.T. to kolejny dowód na to, że sportowe marki coraz częściej czerpią z dziedzictwa kultury popularnej, by tworzyć kolekcje, które rezonują szerzej niż tylko wśród sneakerheadów. To strategia, która sprzyja ruchowi w internecie, angażowaniu społeczności i – co najważniejsze – buduje długowieczność produktów poza sezonową modą.
W ubiegłych sezonach PUMA połączyła siły m.in. z Formułą 1, Swarovski Creators Lab, Porsche i RELAB. Marka zaprojektowała także kolekcję odzieży inspirowaną serią przygód Harry’ego Pottera.