Kultura doceniania w biznesie – noworoczne inspiracje dla dużych i małych firm - NowyMarketing

Relatywnie niska stopa bezrobocia i obserwowany od kilku lat rynek pracownika znacząco wpływają na podejście firm do employer brandingu. Kultura doceniania coraz mocniej zakorzenia się w świadomości polskich przedsiębiorców, którzy chętnie wykorzystują różne okazje do okazania wdzięczności swoim pracownikom. Na jakie daty warto zwrócić uwagę w 2023 roku i dlaczego należy wziąć pod uwagę również okazje nietypowe? Podpowiadamy!

Chociaż powszechnie uznaje się, że employer branding w Polsce wciąż nie dorównuje poziomowi wielu firm zagranicznych, z pewnością od kilku lat można zaobserwować wyraźną zmianę w tym zakresie wśród polskich pracodawców. Ostatnie kwartały stanowiły nie lada wyzwanie także dla rodzimych biznesów i zmieniły sposób zarządzania oraz politykę wielu z nich. Od pracodawcy oczekujemy dziś bardziej „ludzkiego” nastawienia, doceniania oraz wyrozumiałości. Jak wynika jednak z raportu „People at Work 2021: A Global Workforce View”, niespełna 6 na 10 pracowników ma poczucie, że ich praca spotyka się z uznaniem pracodawcy. Mimo że stanowi to większość, wciąż nie jest w pełni zadowalającym odsetkiem. Eksperci podkreślają, że przed nami jeszcze wiele pracy, której beneficjentami będą zarówno pracownicy, jak i pracodawcy.

Zobacz również

Jednym z obszarów employer brandingu, stanowiącym podstawę dobrych praktyk w firmie, jest docenianie pracownika. Choć mogłoby się wydawać, że jest to zupełnie naturalne, czasem trudno określić, w jakim momencie lub z jakiej okazji powinniśmy to w sposób szczególny okazywać. Jakie momenty warto uwzględnić w swoim biznesowych kalendarzu?

Święta tradycyjne: Boże Narodzenie i Wielkanoc

Jednymi z najważniejszych okazji w roku – nie tylko życiu osobistym, ale też w życiu każdej firmy – jest Wielkanoc i Boże Narodzenie. Okres świąteczny to czas, w którym wiele firm organizuje spotkania oraz integracje, podczas których współpracownicy wymieniają się życzeniami oraz upominkami świątecznymi. Atmosfera w pracy, partnerskie podejście oraz estetyczny upominek wpływają nie tylko na wizerunek firmy, ale także na relacje w zespole i motywację pracownika. Co o świątecznych podarunkach mówią eksperci z branży upominkowej?

– Święta, szczególnie Bożego Narodzenia, to wyjątkowy czas, w którym szefowie mają okazję podziękować swoim pracownikom za cały rok pracy. W naszej branży wierzymy, że nawet drobny, lecz jakościowy upominek nie tylko zapada w pamięć obdarowanego, ale stanowi też doskonałą wizytówkę firmy. My stawiamy na to, co kochają wszyscy, czyli słodkości premium. Na tegoroczne święta rekomendujemy aksamitne praliny z belgijskiej czekolady top gourmet z wyjątkowymi nadzieniami, zamknięte w brandowanym, eleganckim opakowaniu – mówi Anna Garmada, właścicielka marki SLODKIE specjalizującej się w produkcji brandowanych słodyczy reklamowych.

Movember/Wąsopad: jak marki zachęcają do profilaktyki męskich nowotworów [PRZEGLĄD]

Dni świąteczne w 2023 roku:

Słuchaj podcastu NowyMarketing

Wielkanoc – 9–10 kwietnia (niedziela–poniedziałek)
Boże Narodzenie – 25–26 grudnia (poniedziałek–wtorek)

Firmowe spotkanie czy upominki warto zaplanować minimum na miesiąc przed zbliżającymi się świętami. Im mamy więcej czasu, tym lepsze możliwości na zaplanowanie atrakcyjnych eventów czy miłych niespodzianek. Z pewnością pomocne będzie w tym ustawienie przypomnienia w służbowym kalendarzu.

Dni pracownicze

Kultura wdzięczności to dla wielu firm wciąż dość nowe pojęcie. Chociaż święta, takie jak Dzień Doceniania Pracownika, dalej figurują jedynie w kalendarzu dni nietypowych, w Polsce zaczyna mówić się o nich coraz więcej. Warto zwrócić także uwagę na Światowy Dzień Zdrowia Psychicznego, który zyskuje coraz większe znaczenie również w kontekście działań employer brandingowych.

W 2023 roku święta te przypadają na:

Dzień Doceniania Pracownika – 5 marca (niedziela)
Światowy Dzień Zdrowia Psychicznego – 10 października (wtorek)

Święta branżowe

Planując kalendarz ważnych dat w kontekście działalności propracowniczej, warto wziąć pod uwagę również dni poświęcone konkretnym branżom lub nawet pracownikom. Drobny upominek czy życzenia w Dzień Grafika czy Informatyka na pewno będą pozytywnie odebrane przez zespół. W kalendarzu świąt nietypowych z pewnością znajdziesz dni, które będą ważne z punktu widzenia Twojej firmy.

Przykłady dni branżowych w 2023 roku:

Dzień Piekarza i Cukiernika – 15 marca (środa)
Dzień Grafika – 27 kwietnia (czwartek)
Dzień Informatyka – 8 czerwca (czwartek)
Dzień Kierownika – 17 września (niedziela)
Dzień Biznesmena – 13 listopada (poniedziałek)

Jubileusze, urodziny, awanse – okazje wewnętrzne

Niektórych okazji nie znajdziesz w żadnym kalendarzu. Awans, rocznica pracy, sukcesy firmowe czy nawet urodziny pracowników to okazje zdecydowanie warte uwzględnienia w 2023 roku. Celebrowanie i docenianie sukcesów firmy, które są przecież sukcesami mrówczej pracy pracowników oraz kontrahentów, stanowią bardzo ważny element budowania relacji biznesowych. Niewielki upominek i kilka ciepłych słów prosto z serca z pewnością zostaną zapamiętane przez współpracownika czy partnera na długo. Jak komentuje Anna Garmada: Firmowe eventy z okazji jubileuszy czy świętowanie wygranego przetargu to z pewnością momenty, kiedy warto pokazać, że doceniamy pracę, oddanie i sumienność zespołu. W SLODKIE, projektując słodycze dla różnych firm, do każdej ich okazji podchodzimy indywidualnie. Dopasowujemy zarówno produkt, jak i opakowanie do typu wydarzenia oraz budżetu, jakim dysponujemy. Możemy przygotować czekoladki w dowolnym kształcie, z dowolnym hasłem czy logotypem. Dzięki temu tworzymy upominki uszyte dokładnie na miarę jasno określonej okazji. Widzimy też, że firmy chcą iść właśnie w tę stronę i coraz bardziej zależy im na tworzeniu unikatowych upominków.

Obdarowywanie często kojarzymy z podarunkami, na które trzeba przeznaczyć spory budżet. Nic bardziej mylnego! Często nawet drobny, miły gest jest w stanie rozpromienić twarz drugiej osoby. Mini czekoladki z motywującym cytatem na biurku, czy słodkie cukierki w przestrzeni wspólnej to zdecydowanie dobry pomysł na miły początek pracowitego tygodnia. Takie słodkie rozwiązania na każdą kieszeń znajdziemy również w ofercie marki SLODKIE.

Święta nietypowe

Wiele firm w ciągu roku szuka także dodatkowych pretekstów, poza świętami ustawowymi czy jubileuszami, do miłego spędzenia czasu ze swoimi pracownikami czy obdarowania ich drobnymi upominkami. W ten sposób przedsiębiorcy budują także swego rodzaju przewagę na tle konkurencji, prezentując się jako marka kreatywna, której prawdziwym kapitałem są tworzący ją ludzie. Croissant na Dzień Rogalika, pizza (również w wariancie z ananasem dla fanów hawajskiej) w Dzień Pizzy czy krótszy dzień pracy z okazji Dnia Wagarowicza – to tylko niektóre przykłady kreatywnego podejścia do employer brandingu. Z pewnością są one nie tylko oryginalne, ale stanowią też przykład nieszablonowego podejścia i propracowniczej postawy pracodawcy.

Przykłady nietypowych świąt w 2023 roku:

Blue Monday – 17 stycznia (poniedziałek)
Dzień Rogalika – 30 stycznia (poniedziałek)
Dzień Pizzy – 9 lutego (czwartek)
Tłusty Czwartek – 16 lutego (czwartek)
Światowy Dzień Drzemki w Pracy – 12 marca (niestety niedziela)
Dzień Wagarowicza – 21 marca (wtorek)
Dzień Czekolady – 12 kwietnia (środa), 7 lipca (piątek)
Dzień Dziecka – 1 czerwca (czwartek)
Mikołajki – 6 grudnia (środa)

Planując kalendarium wyjątkowych okazji, w których można docenić pracownika, warto pamiętać nie tylko o upominkach i akcjach specjalnych, ale też o niskobudżetowym, acz najważniejszym słowie ,,dziękuję”. Nawet najbardziej kosztowny prezent nie zastąpi szczerego feedbacku, podziękowania za zaangażowanie czy szczerej pochwały. Kultura doceniania rozpoczyna się od małych gestów, które mają wielkie znaczenie. Warto pamiętać o nich nie tylko od święta!