Singapur znajduje się na 3. miejscu na świecie wśród krajów, w których występuje niedobór snu, choć jednocześnie jego mieszkańcy bardzo go sobie cenią. Nie potrafią jednak uznać go za priorytet. Dlatego też drzemiący w metrze czy przy stolikach bibliotecznych Singapurczycy to popularny widok.
W odpowiedzi na to zjawisko IKEA postanowiła, że ułatwi mieszkańcom odpoczywanie. „Leave the rest” to akcja tej sieci sklepów, w której Singapurczycy są zachęcani do zrobienia krótkiej przerwy w działaniu, by mogli realizować swoje pasje w 100 procentach.
Zobacz również
-
Centralizacja i personalizacja: podwójna moc obsługi klienta w social media [WEBINAR]
-
#PrzeglądTygodnia [6-12.09.24]: NowyMarketing Podcast o strategii miast, marketerzy a współpraca Roblox i Shopify, ekologia w marketingu wg jurorów Effie Poland
-
#PolecajkiNM cz. 23: The LIONS Creativity Report 2024, „Wyprostuj spojrzenie”, NotebookLM, Open AI o1
W ramach kampanii powstała torba RESTEN, czyli nowa wersja kultowej niebieskiej torby FRAKTA. Torba została wykonana z wygodnych, miękkich tkanin oraz wypełnień. W efekcie jej design przypomina poduszkę, ale gadżet wciąż zmieści wiele potrzebnych na co dzień Singapurczykom przedmiotów. Posiada także napis „Leave the rest to IKEA”.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
fot. The Secret Little Agency
– W obliczu nadgodzin, odpoczynku często poszukuje się w nietypowych miejscach, dlatego dostrzegliśmy możliwość zapewnienia ulgi zabieganym mieszkańcom Singapuru, tworząc najbardziej „wypoczynkową” torbę na świecie dla jednego z najbardziej niespokojnych krajów na Ziemi – mówią Nicholas Ye i Mavis Neo, dyrektorzy kreatywni agencji The Secret Little Agency.
fot. The Secret Little Agency
– Wiemy, że sen jest ważny, a odpoczynek jest istotną, choć często pomijaną częścią życia Singapurczyków. IKEA ma szeroką gamę dobrze zaprojektowanych i niedrogich produktów, a jaki jest lepszy sposób na rozpoczęcie dnia, niż nasza nowa, całoroczna kampania „Leave the rest to IKEA”? Jej symbolami są pierwszy w historii RestFest i torba RESTEN. Ta ostatnia przypomina nam o zabieganym stylu życia, o tym, jak ważne jest znalezienie okazji do odpoczynku i że Singapurczycy mogą po prostu zostawić resztę nam – komentuje Caroline Ng, dyrektor ds. marketingu krajowego IKEA Singapore.
Zdjęcie główne: The Secret Little Agency
PS „Ways to shop”: gigantyczny pluszowy budynek IKEA promuje usługę „kliknij i odbierz” w viralowym wideo
Gigantyczny pluszowy sklep IKEA przemierza angielskie miasto. Horror klasy B? Nie – kampania „Ways to shop”, promująca wprowadzenie usługi „kliknij i odbierz” na Wyspach Brytyjskich.
PS2 IKEA sprowadza lato do Szwecji. W Sztokholmie zainstalowano olbrzymie lustro, dzięki któremu słońce dotrze do wszystkich restauracji
Lato w Sztokholmie nie gwarantuje dużej ilości słońca. Wie o tym IKEA, która postanowiła to zmienić i w tym celu zainstalowała w centrum szwedzkiej stolicy lustro sterowane nadajnikiem GPS.