Nowy zestaw LEGO Icons Road Bike 11380 zadebiutował przy 109. edycji Giro d’Italia. Jak podaje organizator wyścigu, to pierwszy raz, gdy LEGO Italia występuje jako oficjalny partner włoskiego grand touru.
Model roweru szosowego ma być prezentowany w strefie GiroLand, czyli w wioskach mety wyścigu. Specjalne aktywności związane z zestawem zaplanowano podczas etapów w Mediolanie i Rzymie.
Zobacz również
LEGO Icons Road Bike jest zestawem przeznaczonym dla dorosłych odbiorców. Składa się z 1015 elementów i po ustawieniu na stojaku ma 36 cm wysokości, 60 cm długości i 19 cm szerokości. Na polskiej stronie LEGO model jest dostępny w przedsprzedaży za 519,99 zł, a wysyłka ma rozpocząć się 1 czerwca 2026 roku.
Zestaw odtwarza kilka mechanicznych elementów roweru szosowego. Ma skrętną przednią kierownicę, działający układ pedałów i łańcucha, mechanizm wolnobiegowy, przerzutki, hamulce, pedały zatrzaskowe, srebrny łańcuch, zdejmowany bidon i tylne światło. Stojak podnosi tylne koło, więc po obróceniu pedałów koło porusza się swobodnie.
Organizator Giro podkreśla, że to pierwszy model roweru szosowego w serii LEGO Icons. W komunikacji produktu marka odwołuje się do kolarstwa, precyzji konstrukcji i kolekcjonerskiego charakteru zestawów dla dorosłych.
Marketing bez diagnozy biznesowej staje się kosztowną iluzją wzrostu
– Giro to coś więcej niż rywalizacja. To opowieść o radości i wspólnych celach, a dziś chcemy wejść w tę opowieść, przenosząc kreatywność klocków LEGO na trasy Corsa Rosa – mówi Davide Cajani, Marketing Director LEGO Italia, cytowany przez Giro d’Italia.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Partnerstwo z Giro wpisuje premierę produktu w konkretny kontekst sportowy. Zamiast komunikować zestaw wyłącznie przez sklep internetowy, LEGO pokazuje go przy wydarzeniu skupionym wokół kolarstwa i rowerowej kultury. W materiale Giro pojawia się też informacja, że we Włoszech liczba dorosłych kupujących LEGO wzrosła o 37 proc. rok do roku. Organizator nie podaje jednak w tekście pełnej metodologii ani źródła tego wyniku.
Giro d’Italia 2026 rozpoczęło się 8 maja i zakończy się 31 maja. Sprzedaż zestawu LEGO wystartuje dzień po finale wyścigu.
