Główną atrakcją wydarzenia będzie wielkoformatowa konstrukcja z klocków LEGO, której centralnym elementem stanie się trójwymiarowy smok. Instalacja ma mieć ponad 8 metrów długości i 2,5 metra wysokości. Co ważne, mural nie będzie wyłącznie gotową ekspozycją do oglądania. Dzieci, rodzice i przechodnie będą mogli dołożyć do niego własny element.
Strefa LEGO zostanie uruchomiona na Placu Centralnym w Warszawie, u stóp Pałacu Kultury i Nauki. Będzie dostępna od 29 do 31 maja, w godzinach 10:00–20:00. Gotowy mural pozostanie w przestrzeni miejskiej do 7 czerwca.
Zobacz również
W programie wydarzenia znajdą się też dodatkowe aktywności. Dzieci będą mogły wziąć udział w formule „Zbuduj i zabierz do domu”, w której stworzą własne mini-modele z klocków. Dla najmłodszych przygotowana zostanie strefa LEGO DUPLO, a dla dorosłych fanów budowania przestrzeń LEGO Adults Welcome.
Akcja wpisuje się w szerszą komunikację marki wokół zabawy jako sposobu budowania relacji. W materiałach dotyczących wydarzenia LEGO przywołuje dane z raportu LEGO Play Well 2026. Według badania 94% dzieci deklaruje, że poprzez zabawę może pokazać rodzicom, co lubi, a 88% rodziców uważa, że wspólna zabawa pomaga im lepiej komunikować się z dziećmi.
Warszawska aktywacja pokazuje, jak marka przenosi komunikację produktową do przestrzeni miejskiej. Zamiast klasycznej ekspozycji powstaje instalacja, którą odbiorcy mogą współtworzyć na miejscu.
Mattel przedstawia nową lalkę Barbie. Do gwiazdorskiej serii dołączyła Miley Cyrus
Źródła: LEGO Polska, OOH Magazine.
Słuchaj podcastu NowyMarketing