To także kulturowe zjawisko, które skupia na sobie uwagę całego świata, w tym również przedstawicieli marketingu. Cannes jest bowiem idealną platformą do międzynarodowej komunikacji brandów.
Dla marek to również okazja wyjątkowo racjonalna – w jednym miejscu i czasie mają dostęp do najgłośniejszych nazwisk z całego świata, co pozwala ograniczyć koszty logistyczne i organizacyjne, a jednocześnie uzyskać efekt medialny, jakiego nie da żaden lokalny event. A jak w błysku fleszy „europejskich Oskarów” wypadają marki oraz influencerzy?
Festiwal w Cannes: globalna scena dla marek
Ten festiwal to nie tylko święto kina, ale także jedno z najważniejszych wydarzeń w kalendarzu marketingowym wielu brandów. Dlatego rywalizują one o uwagę, jakby to miejsce było ich prywatnym showroomem, a flesze aparatów nie śledzą już tylko aktorów, ale także twórców internetowych – Cannes zna siłę algorytmu.
Obecność na czerwonym dywanie, organizacja ekskluzywnych eventów czy współpraca z influencerami to tylko niektóre z działań, jakie brandy podejmują, aby zwiększyć swoją widoczność i prestiż.
Oriflame: beauty showroom w sercu Cannes
W 2025 roku Oriflame Poland zadebiutowało na Festiwalu w Cannes, otwierając swój pierwszy beauty showroom. Lokalizacja w centrum wydarzeń oraz obecność ambasadorki marki, Jessiki Mercedes, na czerwonym dywanie, przyciągnęły uwagę mediów i uczestników festiwalu. Showroom odwiedziły międzynarodowe gwiazdy, takie jak aktorka i modelka Zarina Yeva oraz Hofit Golan, trzykrotnie okrzyknięta przez Forbes influencerką roku. Ta obecność podkreśliła globalny charakter przedsięwzięcia.
Celebrytki skorzystały z możliwości, jaką zaoferowało Oriflame, i przed udaniem się na oficjalne pokazy, oddały się w ręce ekspertów od makijażu. Ci zaś z największą starannością przygotowali je do zabłyśnięcia przed tłumem reporterów. A za cały projekt odpowiedzialna była agencja midnight issue.
Nespresso: kawa i haute cuisine na plaży
Nespresso także znalazło dogodne miejsce dla swoich produktów: po raz kolejny zorganizowało pop-up na słynnej plaży La Croisette, oferując gościom festiwalu wyjątkowe doświadczenia kulinarne. Współpraca z renomowanymi szefami kuchni, jak Mory Sacko, oraz serwowanie kawowych koktajli i dań inspirowanych kuchnią śródziemnomorską w idei street food, przyciągnęły licznych miłośników kawy – zarówno uczestników festiwalu, gwiazdy kina, jak i influencerów.
Do tego doszedł bardzo przemyślany klimat: pastelowe ekspresy w stylu retro, koktajle z kofeiną, przepisy na wynos, wszystko to sprawiło, że plaża zamieniła się w scenę kulinarną – zarówno nowatorską, estetyczną jak i przystępną. Taki pop-up stał się zatem idealną przestrzenią, która łączy kulturę, sztukę i niezwykłe doznania zmysłowe.
Strefa Magnum na plaży: impreza z Charli XCX i polskimi gwiazdami
Magnum zorganizowało spektakularną imprezę na plaży, inaugurując globalną kampanię #CrackIntoPleasure i prezentując dwie smakowe nowości: Double Cherry i Double Hazelnut. Wydarzenie uświetniła obecność Charli XCX – kontrowersyjnej artystki pop, która wystąpiła w klasycznej stylizacji Vivienne Westwood.
Na wydarzeniu gościły również Georgia May Jagger z matką Jerry Hall oraz artyści, gwiazdy i influencerzy z całego świata. Wśród tej towarzyskiej śmietanki znaleźli się też polscy ambasadorzy marki: Maffashion i Maciej Musiał.
Kilian Paris: wieczór zapachów i luksusu
Kultowy dom perfumeryjny Kilian Paris zorganizował ekskluzywną imprezę na cześć nowego zapachu „Angels’ Share Paradis”, która przyciągnęła prawdziwe gwiazdy. Założyciel i dyrektor kreatywny, Kilian Hennessy, osobiście witał podczas tego wieczoru takie ikony jak Naomi Campbell, Odell Beckham Jr., czy Coco Rocha. W wydarzeniu uczestniczyła również polska influencerka Wersow, co świadczy o rosnącej wadze obecności polskich twórców na międzynarodowych eventach.
Cannes jako platforma dla marek
Obecność na Festiwalu Filmowym w Cannes to dla marek nie tylko prestiż, ale przede wszystkim strategiczna inwestycja w budowanie wizerunku i relacji z globalną publicznością. Dzięki odpowiednio zaplanowanym działaniom, takim jak pop-upy, showroomy czy współpraca z influencerami, brandy mogą skutecznie zwiększyć swoją widoczność i wpłynąć na postrzeganie przez konsumentów. I to nie tylko tych, dla których liczy się wysoka jakość i luksus, ale także fanów codziennego doświadczania przyjemności w dobrym stylu i trzymania ręki na pulsie mody.
Obecność rodzimych celebrytów pokazała też, że marki coraz częściej zauważają potencjał polskiego odbiorcy w swoich globalnych działaniach – tegoroczna edycja festiwalu jest tego jasnym przykładem. Co więcej, widać też wyraźnie, że pojęcie „gwiazdy” w Cannes ulega redefinicji – na równi z aktorami i twórcami filmowymi obecni byli influencerzy, którzy często przyciągali uwagę mediów równie skutecznie, mimo że z kinem łączy ich jedynie obecność na czerwonym dywanie.
Zdjęcia: mat. aut.