Mediapanel: wiedza z internetu – analiza kategorii „Edukacja”

Analizie poddano strony i aplikacje z kategorii „Edukacja”, pod uwagę wzięto dane za okres od października 2023 do września 2025. W lipcu 2025 w badaniu Mediapanel wdrożono metodę JAR Flex, która może mieć wpływ na wyniki, co trzeba uwzględnić przy ich interpretacji.

Sezonowość w dziennikach i bazach wiedzy, ogólny spadek zainteresowania kategorią

Silne spadki w całej kategorii „Edukacja” obserwujemy w okresie wakacji – lipcu oraz sierpniu. Są one spowodowane głównie zmniejszeniem liczby użytkowników dzienników elektronicznych, a także baz wiedzy, stron ze ściągami i opracowaniem zadań. Pozostałe typy serwisów cieszą się podobnym zainteresowaniem internautów przez cały rok, choć ogólny trend jest spadkowy. Może to być związane z rosnącą popularnością narzędzi AI, które potencjalnie mogą zastępować stopniowo różne rodzaje stron o tematyce edukacyjnej. Letnie spadki obserwujemy zarówno, jeśli chodzi o liczbę RU, jak i czas, jaki użytkownicy spędzają na przeglądaniu treści z omawianej kategorii.

Kto korzysta ze stron o edukacji?

Na wszystkich typach stron i we wszystkich typach aplikacji obserwujemy przewagę kobiet. Są one w większości przypadków również bardziej aktywnymi konsumentkami zamieszczonych tam treści, o czym świadczy dłuższy czas spędzany na stronach i aplikacjach z tej kategorii. Największą przewagę internautek da się zauważyć w przypadku dzienników internetowych – kobiety nie tylko stanowią blisko 65% ich użytkowników, odpowiadają także za niemal 73% czasu spędzanego w tej grupie stron i aplikacji. Mężczyźni są natomiast aktywniejsi, jeśli chodzi o słowniki i encyklopedie: wprawdzie ich udział wśród użytkowników tych serwisów nie przekracza 50%, jednak generują 66,7% spędzanego w nich czasu.

Źródło: Mediapanel, wrzesień 2025

Coca-Cola w Polsce wzmacnia obszar komunikacji i public affairs. Nowe role w zespole

Najstarsi użytkownicy zaangażowani w naukę języków

Analiza grup wiekowych wskazuje na różnice w sposobie konsumpcji treści edukacyjnych przez użytkowników z różnych pokoleń. O ile aktywność internautów w wieku szkolnym na stronach ze ściągami i brykami jest oczywista (blisko 37% użytkowników stanowią osoby do 19. r.ż., odpowiadając za prawie 55% łącznego czasu spędzanego na takich stronach), o tyle uwagę zwraca popularność stron i aplikacji językowych wśród najstarszych odbiorców. Internauci w przedziale 55-75 to blisko ¼ wszystkich użytkowników serwisów związanych z językami obcymi, odpowiadają oni też za 36,5% ogółu spędzanego na nich czasu.

Źródło: Mediapanel, wrzesień 2025

Dzienniki i Wikipedia – top 10 brandów z kategorii edukacja

We wrześniu 2025 najpopularniejszym brandem z kategorii „Edukacja” była Wikipedia, jednak w top 10 silnie reprezentowane są również dzienniki elektroniczne. Na tle innych brandów wyróżnia się popularna aplikacja do nauki języków – Duolingo. Jako jedyna w top 10 serwisów ma czas korzystania sięgający 2 godzin i prawie 11 minut miesięcznie na użytkownika.