W czwartek 22 października 2026 roku w Warszawie rozpocznie się IV Forum Jakości Danych, jedno z najważniejszych wydarzeń branżowych poświęconych jakości danych i przyszłości badań.
Tegoroczna edycja koncentruje się wokół pytania, które coraz mocniej wybrzmiewa w środowisku badawczym: czy młode pokolenia stają się coraz trudniejsze do zbadania? Zmieniające się zachowania, rosnąca ostrożność w udostępnianiu danych, spadek zaufania do instytucji i marek, a także niechęć do sztucznej i automatycznej komunikacji sprawiają, że tradycyjne sposoby docierania do respondentów przestają być wystarczające. Młodzi ludzie są dziś niemal stale obecni w świecie cyfrowym, a jednocześnie coraz trudniej zaangażować ich w badania. To jeden z paradoksów, z którymi mierzy się obecnie branża badawcza.
Zobacz również
– Młodzi coraz ostrożniej podchodzą do udostępniania danych i coraz częściej podchodzą do badań z rezerwą. Jednocześnie maleje ich zaufanie do instytucji, marek oraz platform cyfrowych. Są też wyjątkowo wyczuleni na sztuczność komunikacji i narzędzia AI. Bardzo szybko rozpoznają automatyzację, schematy oraz język, który próbuje udawać „młodzieżowy”. Dlatego wiele badań traci atrakcyjność już na etapie pierwszego kontaktu. Paradoks jest wyraźny – technologicznie jesteśmy bliżej młodych niż kiedykolwiek wcześniej, a relacyjnie dystans rośnie – mówi Rafał Sobczak, CEO SoftArchitect.
Problem nie dotyczy jednak wyłącznie samej rekrutacji. W ocenie ekspertów konieczna jest szersza zmiana sposobu projektowania doświadczenia uczestnika badania.
– Przyszłość nie będzie polegała wyłącznie na poprawie skuteczności dotarcia i rekrutacji młodych. Będzie wymagała przebudowania całego doświadczenia uczestnictwa: od języka komunikacji, przez kanały kontaktu, aż po sposób budowania relacji i zaufania. Bo jeśli branża badawcza nie nauczy się rozmawiać z młodymi, może stracić dostęp do najważniejszego głosu – przyszłych konsumentów, obywateli i pracowników – podkreśla Grzegorz Kowalski, New Business Director w SoftArchitect.
Attention nabiera kształu. Listopadowe IAB HowTo w całości o nowej walucie rynku reklamowego [PATRONAT]
IV Forum Jakości Danych
Podczas IV Forum Jakości Danych eksperci będą analizować problem z różnych perspektyw, od zmian społecznych i medialnych, przez zachowania młodych konsumentów, po nowe technologie i alternatywne źródła danych.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
- O tym, jak zmieniają się młode pokolenia, opowiedzą Wiktoria Nowak i Grzegorz Święch z Fundacji OFF school.
- Aleksandra Załęska i Jadwiga Przewłocka z Gemius przyjrzą się sposobom, w jakie młodzi Polacy dzielą dziś swój czas pomiędzy media, relacje i sztuczną inteligencję.
- Nie zabraknie spojrzenia na nowe sposoby pozyskiwania wiedzy o respondentach. Perspektywę rynku badawczego przedstawią Olga Orzechowska z PBS, Łukasz Łupiński z IQS, Wojciech Hołdakowski z Kantar, Katarzyna Kościelniak i Martyna Marcinkiewicz z Minds&Roses, Katarzyna Król, Klaudia Wojenka z Fundacji Katalyst Education, Artur Puszkiewicz i Karolina Knyziak z In-Pulse oraz dr Adam Czarnecki z ARC Rynek i Opinia.
- O nowych źródłach danych i możliwościach technologicznych mówić będą Rafał Sobczak, Grzegorz Kowalski i Michał Szerzeń z SoftArchitect.
- O najnowszych regulacjach prawnych opowie Bartosz Łabęcki z kancelarii KWKR Konieczny Wierzbicki i Partnerzy.
Ważnym punktem wydarzenia będzie debata poświęcona pytaniu, czy młode pokolenie rzeczywiście znajduje się poza zasięgiem tradycyjnych badań, czy też problem leży raczej w stosowanych obecnie metodach i sposobach komunikacji.
W panelu udział wezmą eksperci:
- Małgorzata Walczak-Gomuła – ASM Research Solutions Strategy,
- Dorota Romanowska – Norstat,
- Zuzanna Maciejczak-Kwiatkowska – Narodowe Centrum Kultury,
- Olga Orzechowska – PBS,
- Grzegorz Święch – Fundacja OFF school,
- Konrad Siwiński – Minds & Roses,
- Michał Kluczek – Opinia24. .
Dyskusję poprowadzą Grzegorz Kowalski z SoftArchitect oraz Krzysztof Głowiński-Lubiak z Grupy ZPR Media
– Pytanie o „znikających” młodych respondentów jest w rzeczywistości pytaniem o przyszłość całej branży badawczej. Jeżeli zmieniają się sposoby komunikacji, konsumpcji mediów, podejmowania decyzji i budowania zaufania, muszą zmienić się również badania – podkreślają organizatorzy Forum.
IV edycja Forum Jakości Danych uzyskała rekomendację Organizacji Firm Badań Opinii i Rynku (OFBOR). W wydarzeniu spodziewany jest udział ponad 300 przedstawicieli około 100 organizacji z całej Polski.
Głównym Sponsorem wydarzenia jest MOC FM, Sponsorem Opinia24 a Partnerami; Minds&Roses, Narodowe Centrum Kultury, Fundacja OFF school, PBS, Norstat i Kancelaria KWKR. Partnerem honorowym jest Wydział Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego. Partnerami marketingowymi NFC Wear i Artefact.
Udział w Forum stacjonarnie lub online jest bezpłatny. Liczba miejsc stacjonarnych jest zamknięta. Zapisy na wydarzenie online wciąż dostępne są na forumjakoscidanych.pl.
NowyMarketing jest patronem medialnym wydarzenia.