Reklamy emitowane podczas Super Bowl od lat przyciągają uwagę nie tylko fanów sportu, ale też marketerów, analizujących jak marki wykorzystują tę wyjątkową platformę telewizyjną. Wśród nich kampania organizacji non-profit Come Near zatytułowana „He Gets Us” stała się jednym z najbardziej rozpoznawalnych, nietypowych gości.
Po trzech poprzednich latach obecnościach kampania wraca z 60‑sekundową reklamą przygotowaną we współpracy z agencją Lerma i domem produkcyjnym Prettybird.
Zobacz również
Nowa strategia: od „reklamy o Jezusie” do momentów zapisanych w kulturze
Jak zapewniają pomysłodawcy klipu, celem „He Gets Us” już nie jest tylko obecność z religijnym przekazem w wielkim wydarzeniu sportowym.
– Strategicznie rzecz biorąc, w tym roku, zamiast skupiać się na jednym ważnym momencie w roku, zaczęliśmy szukać innych chwil w kulturze, w których zadajemy sobie pytanie: „Czy jest taki moment, w którym ludzie gromadzą się wokół uniwersalnego doświadczenia lub uczucia, o którym moglibyśmy mówić, i które naszym zdaniem byłoby istotne dla przesłania Jezusa?” – tłumaczy Simon Armour, CCO Come Near.
W praktyce oznacza to, że autorzy kampanii „He Gets Us” zaplanowali działania nie tylko podczas Super Bowl, ale także w kontekście World Cup. To kolejny globalny event, w którym twórcy dostrzegają potencjał dotarcia do szerokiej publiczności.
Precyzja na pełnych obrotach: Aston Martin × Breitling w świecie F1
Słuchaj podcastu NowyMarketing
„More” – czym jest nowy spot?
Reklama na Super Bowl zatytułowana „More” została nagrana jako część serii pięciu spotów, które powstały w trakcie dwutygodniowych zdjęć w Los Angeles. Przekaz odcina się od prostego przedstawienia tematyki religijnej. Zamiast tego koncentruje się na współczesnych doświadczeniach ludzi: konsumpcji, presji życia codziennego i poszukiwaniu głębszej satysfakcji.
– Część spotu „More” pokazuje absurd kultury, która każe nam gonić za rzeczami obiecującymi szczęście, ale ostatecznie zawodzącymi nasze oczekiwania – dodaje Simon Armour.
„More”, czyli kampania z przyszłością
Marketerzy obserwujący ruchy „He Gets Us” mogą interesować się nie tylko samą obecnością przy Super Bowl, ale przede wszystkim sposobem, w jaki organizacja rozszerza swoją strategię komunikacyjną na inne globalne momenty kulturowe, jak World Cup.
To pokazuje, że dziś nawet organizacje non‑profit eksperymentują z marketingową obecnością na największych scenach medialnych świata – i robią to z konkretnym, szerzej zakrojonym planem niż dotychczas.
Chcesz więcej reklam stworzonych specjalnie na finał Super Bowl 2026? W takim razie koniecznie zajrzyj do naszego przeglądu >>
Zdjęcia: YouTube