The Introvert Travel Agency działa jak prosty planer podróży. Użytkownik odpowiada na trzy pytania dotyczące swoich preferencji, a następnie otrzymuje propozycje pobytów i aktywności w Szwecji. Visit Sweden nie sprzedaje wyjazdów bezpośrednio – kieruje do ofert zewnętrznych operatorów.
Kampania opiera się na cechach, które organizacja turystyczna przypisuje Szwecji: łatwym dostępie do natury, dużej ilości przestrzeni i społecznej akceptacji dla spędzania czasu samemu. Jedno z głównych haseł projektu brzmi „No small talk required”.
Zobacz również
W październiku kampania wyjdzie poza internet. Pop-upowe biura The Introvert Travel Agency pojawią się w Berlinie w dniach 14–17 października, Paryżu 21–24 października i Londynie 28–31 października. Na miejscu odwiedzający mają otrzymywać rekomendacje wyjazdów przygotowane z myślą o osobach, które wolą spokojniejsze formy wypoczynku.
Visit Sweden poprzedziło akcję badaniem YouGov przeprowadzonym na grupie 9212 osób z dziewięciu krajów. 41 proc. respondentów określiło się jako introwertycy, a 45 proc. jako osoby łączące cechy introwertyka i ekstrawertyka. Tylko 14 proc. wskazało, że jest ekstrawertyczne.
W badaniu pojawił się też wątek zmęczenia samym podróżowaniem. Około połowa respondentów przyznała, że przynajmniej czasami po urlopie potrzebuje dodatkowego czasu na odpoczynek. W Wielkiej Brytanii 72 proc. badanych stwierdziło, że sytuacje społeczne po pewnym czasie stają się dla nich męczące.
ASICS pokazuje ludzi jako zagrożony gatunek. Powstał film z narracją Sigourney Weaver
W materiałach kampanii Visit Sweden wykorzystuje również skalę dostępnych terenów. Szwecja ma około 267 tys. wysp i blisko 100 tys. jezior. Organizacja przypomina też o allemansrätten, czyli prawie powszechnego dostępu do natury, które pozwala korzystać z dużej części terenów poza prywatnymi posesjami. Za kampanię odpowiada Prime Weber Shandwick.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
The Introvert Travel Agency wpisuje się w serię kampanii Visit Sweden opartych na prostych skojarzeniach z krajem. W 2023 roku organizacja prowadziła akcję „Sweden (not Switzerland)”, odnoszącą się do mylenia Szwecji ze Szwajcarią. Rok później w kampanii „Visit the Original Sweden” zwracała uwagę na inne miejsca na świecie noszące nazwę Sweden.
