Fundacja Orange prezentuje kolejną odsłonę kampanii „Nie przescrolluj życia, spędzaj czas z bliskimi”. 30-sekundowe spoty przypominają widzom i internautom o wartości bezpośrednich relacji rodzinnych w okresie świąteczno-noworocznym i nie tylko.
Celem Fundacji Orange jest zachęcenie odbiorców, szczególnie tych dorosłych, by odłożyli smartfony i skoncentrowali się na bliskich. Jak się bowiem okazuje, to właśnie dorośli poprzez własne zachowania kształtują cyfrowe nawyki dzieci i młodzieży.
Metafora scrollowania i społeczna refleksja
Główną ideą kampanii jest wykorzystanie metafory scrollowania ekranu jako symbolu traconych chwil. Każde przesunięcie palcem po ekranie ma symbolizować moment, który mógł być poświęcony bliskim. W ten sposób komunikacja przekracza czysto edukacyjny przekaz i przemawia do emocji odbiorców.
Fundacja Orange rozwija również stronę kampanii www.nieprzescrolluj.pl, na której, poza spotami telewizyjnymi, udostępnia materiały i praktyczne porady dotyczące higieny cyfrowej oraz świadomego korzystania z technologii.
Edukacja o higienie cyfrowej – działania długofalowe
Kampania „Nie przescrolluj życia” nie jest jedynie akcją okresową. W jej ramach Fundacja Orange rozwija także inicjatywy edukacyjne skierowane do rodzin, szkół i nauczycieli, promując zasady higieny cyfrowej oraz umiejętne korzystanie z technologii. Takie działania podkreślają rolę dorosłych jako wzorców dla młodszych pokoleń.
Kampanie takie jak „Nie przescrolluj życia” pokazują, że współczesny marketing społeczny nie ogranicza się do informowania – stawia na budowanie relacji i wartości. W dobie rosnącej dominacji ekranów i treści cyfrowych akcje oparte na metaforach i doświadczeniu odbiorcy mogą skuteczniej przemawiać do emocji niż tradycyjne komunikaty edukacyjne.
Podsumowanie
Fundacja Orange poprzez kampanię „Nie przescrolluj życia” i towarzyszące działania edukacyjne przypomina, że technologia ma służyć ludziom – nie odwrotnie. W czasach, gdy smartfony dominują naszą uwagę, komunikat o wartości relacji offline zyskuje coraz większe znaczenie.
Za realizację kampanii odpowiada agencja Gong.
Zdjęcie główne: YouTube
Zdjęcia: Fundacja Orange