W rzeczywistości pełnej wygładzonych obrazów, filtrów i generowanych wizualnie ideałów Bracia Sadownicy postawili na coś zupełnie odwrotnego – prawdę. Miss Śmiłowic to instagramowy plebiscyt, w którym publiczność wybierała nie najpiękniejsze w klasycznym sensie, ale najbardziej charakterystyczne i idealne wśród nieidealnych jabłek z sadu marki w Śmiłowicach.
Zwieńczeniem projektu stał się limitowany kalendarz na 2026 rok, który nie tylko domyka kampanię, ale też wzmacnia DNA marki i jej filozofię.
Miss Śmiłowic – kampania, w której niedoskonałość gra główną rolę
Na potrzeby kampanii powstała specjalna sesja zdjęciowa „kandydatek”, w której piegi, przebarwienia i nieregularne kształty zostały pokazane jako naturalne dekoracje. Jabłka zaprezentowano podobnie do modelek w profesjonalnych sesjach – z dumą, uważnością i bez prób poprawiania ich wyglądu.
Miało o stanowić komunikat: dla Braci Sadowników każde jabłko z ich sadu jest jedyne w swoim rodzaju, a różnorodność to wartość, nie wada.
Plebiscyt prowadzony na Instagramie angażował społeczność, oddając jej głos w wyborze Miss. Dzięki temu marka nie tylko opowiadała historię, ale zaprosiła odbiorców do współtworzenia narracji, wzmacniając relację i autentyczność przekazu.
Strategia bez AI i limitowany kalendarz
Za strategię, ideę i kreację kampanii odpowiadał Kierunek Kreatywny, a sesję fotograficzną zrealizowało KUL KUL STUDIO. Co istotne – kampania została przygotowana bez użycia AI.
Tak jak obiecano, finałem akcji jest wydanie limitowanego kalendarza Miss Śmiłowic 2026, który pełni rolę nie tylko estetycznego gadżetu, ale też nośnika idei. Bracia Sadownicy – rodzinna marka z sadu w Śmiłowicach – pokazuje, że prosty skład, naturalna słodycz owoców i szacunek do surowca mogą stać się fundamentem wyrazistej komunikacji.
źródło: mat. prasowe
