„Odzyskaj lekkość życia” to kontynuacja ogólnopolskiej kampanii edukacyjnej Novo Nordisk, która w latach 2020-2025 była prowadzona pod nazwą „Porozmawiajmy szczerze o otyłości”. Tegoroczna odsłona oprócz dalszej edukacji na temat samej choroby dodatkowo zwraca uwagę na korzyści płynące z odzyskiwania zdrowia – zarówno w wymiarze fizycznym, jak i psychicznym. Kampania realizowana jest w modelu 360° i obejmuje zintegrowane działania w kanałach offline i online – od kina, radia i DOOH, po social media, podcasty, działania influencerskie i PR-owe.
„Odzyskaj lekkość życia” odwołuje się do różnych sytuacji i momentów życiowych chorych na otyłość, którzy – mimo różnych doświadczeń i motywacji – łączy chęć odzyskania kontroli nad swoim życiem i większej sprawczości. Symboliczna „lekkość” nie odnosi się wyłącznie do redukcji masy ciała, ale także do poprawy zdrowia, większej energii i zmiany sposobu myślenia z „chciałabym” na „mogę”. Kampania pokazuje, że proces zdrowienia jest drogą do odzyskania siebie, a jednym z największych wyzwań coraz częściej nie jest brak wiedzy, lecz brak gotowości i przestrzeni do wykonania kolejnego kroku.
W ramach projektu przewidziana jest współpraca z ekspertami medycznymi, pacjentami oraz twórcami internetowymi. Ambasadorką nowej odsłony została influencerka Asia Przenicka-Malek, która w autentyczny sposób pokazuje, że każdy krok w stronę zdrowia ma znaczenie.
Nowa odsłona kampanii rozpoczyna się od zsynchronizowanych działań komunikacyjnych prowadzonych równolegle w wielu kanałach. W ramach projektu powstały spoty video i radiowy oraz nowy KV.
Obejrzyj spot video: Odzyskaj Lekkość Życia
Komunikacja digitalowa
Tegoroczna edycja mocno koncentruje się również na komunikacji digitalowej. Strategia opiera się na angażujących formatach contentowych i języku bliższym codziennym doświadczeniom odbiorców, przy jednoczesnym zachowaniu merytorycznego charakteru kampanii.
W ramach działań realizowane są m.in. podcasty, materiały wideo, social media stories, quizy edukacyjne oraz infografiki tworzone we współpracy z ekspertami.
Działania public relations i współpraca z mediami
Istotnym filarem projektu pozostają działania PR i współpraca z mediami, obejmująca działania redakcyjne, współpracę z ekspertami i ambasadorami kampanii. Całą komunikację spajają spoty emitowane w sieci.
Za opracowanie i realizację nowej strategii komunikacyjnej kampanii odpowiada agencja Przestrzeń.
Za koncepcję i reżyserię spotu video odpowiada duet reżyserski Natalia Jakubowska i Łukasz Gronowski.
Za produkcję spotów video, radio oraz KV odpowiada agencja Blue Maschine.
Za strategię mediową, zakup mediów oraz działania influencerskie kolejny rok odpowiada agencja Flywheel PR, wspierana w obszarze planowania i zakupu mediów przez Omnicom Health.
Działania digital marketingowe prowadzi agencja Whites.
„Odzyskaj Lekkość Życia” to kampania zachęcająca do spojrzenia na zdrowie i zmianę stylu życia z bardziej wspierającej i sprawczej perspektywy. Poprzez działania realizowane na wielu poziomach komunikacji projekt rozwija budowaną od lat bazę rzetelnej wiedzy, której celem jest wspieranie osób chorujących na otyłość w podejmowaniu kolejnych kroków ku lepszemu samopoczuciu i zdrowiu.
