Nowe logo, nowa strategia: PWN przechodzi rebranding

Od ponad siedmiu dekad PWN jest synonimem autorytetu, jakości i rzetelności w świecie wiedzy. Dziś, odpowiadając na dynamiczne zmiany rynkowe oraz rosnące znaczenie wielokanałowej komunikacji, Wydawnictwo Naukowe PWN rozpoczęło proces kompleksowej transformacji swojego wizerunku. Rebranding nie ogranicza się jedynie do zmiany logo – to pełna metamorfoza identyfikacji wizualnej, obejmująca nową paletę barw, typografię oraz zasady projektowania materiałów zarówno cyfrowych, jak i drukowanych.

– Rebranding PWN to nie tylko odświeżenie logo czy kolorów – to przede wszystkim manifest naszej strategii i ambicji na kolejne dekady. Jesteśmy marką z bogatym dziedzictwem, ale zdajemy sobie sprawę, że dziś autorytet buduje się nie tylko poprzez treść, ale również poprzez formę, sposób komunikacji i bliskość z odbiorcą – mówi Natalia Wojciechowska, członkini Zarządu Wydawnictwa Naukowego PWN.

Jak podkreślają przedstawiciele PWN, transformacja wizerunkowa jest również sposobem na wyraźne zakomunikowanie, że marka nie stoi w miejscu. Za koncepcję i realizację nowej identyfikacji wizualnej odpowiada White Cat Studio, które stworzyło systemy brandingowe m.in. dla Alior Bank, Blik, PZU czy PKO Bank Polski.

– Podstawą nowego projektu identyfikacji wizualnej marki PWN jest znane nam wszystkim logo, które poddaliśmy współczesnej reinterpretacji. Zaprojektowaliśmy nowy logotyp, nawiązujący do rytmu stojących na półce książek oraz odświeżyliśmy sygnet, nadając mu uproszczoną i nowoczesną formę. Autorem nowego logo jest Adrian Dutkowski. Naszym celem było zachowanie historycznej tożsamości znaku PWN przy jednoczesnym otwarciu na nowe konteksty wizualne – z pomocą modernistycznych inspiracji i systemowej elastyczności. Takie podejście pozwoliło nam odpowiedzieć na potrzeby marki, z jednej strony mocno zakorzenionej w polskiej tradycji, z drugiej – reagującej na zmiany cyfrowe i pokoleniowe. Zaprojektowaliśmy również otwarty system identyfikacji, który może rozwijać się dynamicznie, adaptować i pozostawać aktualny w różnych kontekstach komunikacyjnych – wyjaśnia Paweł Łojewski, właściciel i CEO White Cat Studio.

Jak zmieniła się rola projektanta w erze AI, algorytmizacji i zmian kulturowych [OPINIE]

W najbliższych miesiącach planowana jest gruntowna transformacja księgarni internetowej PWN https://ksiegarnia.pwn.pl/ oraz rozwój całego cyfrowego ekosystemu produktów Wydawnictwa. Kolejnym krokiem w rozwoju cyfrowego ekosystemu PWN jest uruchomienie PWN Studio – nowego projektu podcastowego, którego pierwsze odcinki pojawią się już w maju. W podcastach usłyszymy nie tylko cenionych ekspertów i badaczy, ale także znane osobowości ze świata kultury, mediów i internetu. To inicjatywa, która ma inspirować, edukować i angażować słuchaczy, łącząc naukową rzetelność z ludzką ciekawością świata. Podcasty PWN będą dostępne na wszystkich popularnych platformach, takich jak YouTube, Spotify i Apple Podcasts – zarówno w formacie audio, jak i wideo. Rebranding PWN to nie tylko zmiana estetyki – to przemyślana ewolucja, której celem jest umocnienie pozycji wydawnictwa jako lidera wiedzy w nowoczesnym, multimedialnym świecie oraz potwierdzenie, że marka PWN nie tylko pielęgnuje tradycję, ale także wyznacza kierunki dla edukacji przyszłości.

Efektem wdrażanej strategii jest również, wprowadzona jeszcze przed rozpoczęciem rebrandingu, nowa odsłona serwisu SJP.pwn.pl – portalu poświęconego językowi polskiemu. Serwis zyskał nową, szatę graficzną, ulepszoną funkcjonalność oraz rozbudowaną bazę haseł, potwierdzając zaangażowanie PWN w dostarczanie najwyższej jakości treści edukacyjnych online.

Zmiany w identyfikacji wizualnej idą w parze z nowym podejściem do obecności marki w kanałach cyfrowych. Wydawnictwo wdrożyło także nową strategię komunikacji w mediach społecznościowych, która jest już widoczna we wszystkich oficjalnych kanałach PWN. Aktualne treści zyskały nową, angażującą oprawę wizualną, która łączy nowoczesny styl z charakterystycznymi elementami marki. Dzięki spójnej estetyce i odświeżonej formie profile PWN skutecznie przyciągają uwagę odbiorców i umacniają wizerunek marki z bogatym dziedzictwem, która otwiera się na współczesne formy dialogu z odbiorcami.

Zdjęcia: mat. pras.