NowyMarketing prognozuje rok 2017: Allegro

Najważniejsze wydarzenie dla Państwa marki w 2016 roku

Allegro to jedna z najdynamiczniej rozwijających się firm w Polsce, która odnosi sukcesy na wielu płaszczyznach. Jeśli miałbym się skupić na działaniach marketingowych, to mieliśmy co najmniej dwa takie ważne wydarzenia – premierę kolejnych filmów z cyklu „Legendy Polskie” oraz premierę filmu świątecznego „Angielski”.

Najważniejszy sukces dla Państwa marki w 2016 roku

Globalne echo związane z filmem „Angielski”. Spodziewaliśmy się, że film w Polsce wzbudzi emocje ze względu na wiarygodność historii – przecież każdy zna kogoś pośrednio albo bezpośrednio, kto ma podobną sytuację w rodzinie – ale nie podejrzewaliśmy, że historia lokalna będzie tak chwytliwa w innych krajach: od Nowej Zelandii, przez Japonię, Europę Zachodnią aż po USA.

Najtrudniejsze wyzwanie dla Państwa marki w 2016 roku

Po 2015 roku największym wyzwaniem okazała się odpowiedź na pytanie o to, jak przeskoczyć samego siebie. Wiedzieliśmy już, że jesteśmy w stanie wyprodukować bardzo dobrej jakości filmy, które oglądane są przez miliony ludzi w Polsce, ale jak utrzymać to napięcie wokół marki? Cały czas pracujemy nad tym, żeby tą ekscytację wokół Allegro podsycać.

Najciekawsze trendy dla Państwa marki w 2016 roku

Oczywiście wszystko zależy od tego, o co dokładnie pytamy. W Allegro staramy się raczej wyznaczać trendy niż za nimi podążać. Legendy i kampania „Czego szukasz?” są tego najlepszymi przykładami – obydwa działania zaczęły się w 2015 roku. W 2016 widać znacznie większą intensywność storytellingu, podczas gdy rok temu byliśmy tylko my i Tymbark. Content marketing na dobrym poziomie jest realizowany przez wiele marek na YT, choć cały czas zdarzają się nie lada kwiatki. Można powiedzieć: „w końcu branded content zaczyna docierać do Polski”.

Jak oceniają Państwo obecną kondycję branży marketingowej w Polsce?

Zależy ona w 100% od odwagi marketerów. Kondycja rozumiana jako kreatywność, wydaje się na dobrym poziomie. Pracujemy z wieloma agencjami, którym pomysłów nie brakuje. Być może ułatwieniem jest doświadczenie zdobyte w trakcie dotychczasowych realizacji, w których na drodze szerokiej, długiej i otwartej dyskusji dotarliśmy do punktu, w którym jesteśmy teraz. Długofalowość relacji ma swoje dobre strony, bo znamy swoje oczekiwania i możliwości, nie tracimy czasu na wzajemne „badanie gruntu”. Najbardziej martwi mnie natomiast podejście agencji do Facebooka i YouTube, choć ten drugi nieco mniej. Potencjał tych dwóch istotnych (ale różniących się od siebie) mediów z punktu widzenia budowania zasięgów, w polskich agencjach jest niestety wykorzystywany tylko w niewielkim stopniu. Sami współpracujemy z agencją zdobywającą najwięcej branżowych nagród w tym kraju w social mediach, a jednak mam niedosyt. Być może dlatego, że to nie my zdobywamy te nagrody :), ale chciałbym po prostu zrobić więcej. Nie mam przekonania, że robimy to na takim poziomie jak filmy.

Starbucks stworzył świąteczną reklamę na kubkach do kawy. Wszystkie ilustracje narysowano markerami

Jakie macie Państwo najważniejsze plany na 2017 rok?

W kwestiach związanych z mediami zastanawiamy się, co zrobić z telewizją. Przy okazji filmu „Angielski” wykonaliśmy test laboratoryjny i sprawdzamy jak on wypadł. Od jakiegoś już czasu dyskutujemy, czy bloki reklamowe w takiej formie mają rację bytu. Co daje miejsce 1, 2, 98 czy 99 przy 15-minutowych przerwach, kiedy odbiorca w ogóle ich nie ogląda? Jak podejść do kina – medium bardzo interesującego przy założeniu kontynuacji kreacji „Czego szukasz?”, ale czy miejsce w 22. minucie bloku (8 minut przed końcem!!!) w ogóle coś wnosi? Czy ktoś w ogóle zapamięta, co oglądał? W jaki interesujący i wiarygodny sposób inwestować w komunikację na Facebooku i Youtube? W kwestii kreatywnej – będziemy kontynuowali ścieżkę, na którą weszliśmy prawie dwa lata temu. Jeszcze jej nie wyczerpaliśmy.

Jakie wyzwania czekają Państwa w 2017 roku?

Jak przeskoczyć samego siebie? 🙂

Jakich trendów możemy spodziewać się w 2017 roku?

Patrząc na rynek nie sposób przeoczyć mikromarketingu/marketingu mikromomentów: w jaki sposób dotrzeć z wybranym contentem do wskazanej osoby, która znajduje się w odpowiednim momencie/nastroju, żeby skłonić ją do zakupu? Programmatic to nie wszystko, w 2017 roku nadal istotne będą historie. Nie byle jakie, przypadkowe, ale konkretne, wiarygodne i proste. Najlepiej te same, ale opowiedziane z różnych perspektyw dla różnych ludzi, żeby móc jeszcze lepiej dopasować się do ich sytuacji, w której ich zastaniemy ich przed urządzeniem.

Czy planują Państwo istotne zmiany w strukturze budżetu na 2017 r.? Czy któreś kanały znacząco stracą lub zyskają na znaczeniu?

Struktura pozostanie zbliżona, zmieniać będziemy akcenty.

 Pozostałe podsumowania roku 2016 przeczytacie tu >