„Odkryj magię oczekiwania na święta” – start nowej kampanii Milka

Specjalnie na tę okazję Milka oddaje w ręce konsumentów delikatny adwentowy kalendarz oraz rusza z całym szeregiem aktywacji, w tym ze specjalnie przygotowanymi piosenkami, które przywołają prawdziwą magię przedświątecznych chwil. To największa kampania marki w tym roku.

„Odkryj magię oczekiwania na święta”

W nowej kampanii „Odkryj magię oczekiwania na święta” Milka przypomina, że czas świąteczny rozpoczyna się znacznie wcześniej niż 24 grudnia. Marka zachęca by dzielić się delikatnością z najbliższymi przez cały okres oczekiwania na Boże Narodzenie. Dzięki temu, wspólnie odnajdziemy mnóstwo radości w każdym, nawet najmniejszym przedświątecznym rytuale. To wszystko zaś sprawi, że cały grudzień stanie się naprawdę wyjątkowy.

Spot reklamowy

Kampanii towarzyszyć będzie 60 i 30 sekundowy spot reklamowy, który można obejrzeć w stacjach telewizyjnych TVN i Polsat, sieci kin Helios czy Multikino oraz w kanałach social media. Bohaterem filmu reklamowego jest mały chłopiec, który nie może doczekać się świąt. Konstruuje w tym celu wehikuł czasu, dzięki któremu pragnie się przenieść prosto do dnia Bożego Narodzenia. Zaraz po wyłączeniu silnika, okazuje się, że stół wigilijny jest nakryty, prezenty czekają już pod choinką, a okienka adwentowego kalendarza są puste. Tak naprawdę za przeniesieniem się w czasie stoi kochająca go rodzina, która dostrzegając starania chłopca, wspólnie „przyspiesza” święta.

Social media

Z dniem pierwszego grudnia (dzień otwarcia kalendarza) kampanii towarzyszyć będą, przygotowane przez agencję VML, animowane filmy z piosenkami śpiewanymi przez bohaterów kalendarza, m.in. renifera, sowę, wiewiórkę, czy ciastka. Wszystkie będzie można usłyszeć na profilu Facebookowym marki, kanale YouTube Milki oraz w bloku reklamowym tego serwisu, a także w rozgłośniach radiowych RMF, RMF classic.

Outdoor

Dodatkowym działaniem będzie kampania OOH, w której zostaną wykorzystane billboardy w dużym formacie 6×3 oraz reklama na przystankach autobusowych typu citylight. To jednak nie wszystko. Tym razem marka postawiła również na inne, silne działania outdoorowe, za które odpowiedzialna jest agencja Event Factory.

Czy naprawdę rozumiemy pokolenie Alfa?

Wielkie kalendarze w przestrzeni miejskiej

Jedną z głównych atrakcji będą niewątpliwie 6,5-metrowe, interaktywne adwentowe kalendarze, które są symbolem całej kampanii. Można się włączyć z nimi do zabawy od 1 do 24 grudnia w Łodzi, Poznaniu i Katowicach. Przechodnie będą mieli niepowtarzalną okazję do otwierania wielkich okienek, w których kryć się będą liczne niespodzianki. Kalendarze będą angażować mieszkańców w przestrzeni miejskiej, przez 24 dni – to pierwszy tak długi event. Akcjom w poszczególnych miastach towarzyszyć będą liczne atrakcje m.in. świąteczne piosenki Milka, czy sampling wyjątkowych sezonowych produktów. Jednak głównym zadaniem adwentowych kalendarzy jest zatrzymanie na chwilę przechodniów w przedświątecznym pośpiechu, by wspólnie mogli odkryć prawdziwą magię oczekiwania na święta.

In-store

Marka nie zapomniała również o promocji w wybranych sieciach sklepów, gdzie będzie można otrzymać świąteczne kubki Milka.

„To największa kampania reklamowa marki w tym roku. Wychodząc naprzeciw potrzebom naszych konsumentów, chcieliśmy sprawić, by każdy dzień grudnia był naprawdę wyjątkowy, pełen życzliwości i wiary w najbliższych, bo to właśnie sprawia, że niemożliwe staje się możliwe. O tym są także piosenki śpiewane przez naszych bohaterów. Wraz z kalendarzem adwentowym Milka, który stał się symbolem kampanii „Odkryj magię oczekiwania na święta”, chcemy przypominać naszym konsumentom o delikatności nie tylko w dzień Bożego Narodzenia, ale przez cały grudzień” – mówi Justyna Paul, Brand Manager Milka.

Zakupem mediów do kampanii zajął się dom mediowy Carat. Działania PR prowadzi agencja Big Picture.