ORLEN był sponsorem generalnym polskiej piłki od stycznia 2023 roku, kiedy zastąpił LOTOS. Jego umowa obejmowała jedenaście reprezentacji narodowych, w tym pierwszą kadrę mężczyzn, oraz wybrane rozgrywki kobiece. Kontrakt wygasł 31 sierpnia 2026 roku. Negocjacje prowadzone w kolejnych tygodniach nie zakończyły się porozumieniem.
Według danych ujawnionych wcześniej przez Onet poprzednia umowa gwarantowała federacji niemal 134 mln zł netto. Przewidywała też około 37 mln zł premii zależnych między innymi od wyników reprezentacji. Jej maksymalna wartość wynosiła 170,9 mln zł netto.
Zobacz również
Już w styczniu 2025 roku prezes Orlenu Ireneusz Fąfara mówił o analizowaniu możliwości wcześniejszego rozwiązania umowy. Koncern zdecydował się jednak kontynuować ją do końca obowiązywania.
Nowy kontrakt, o którym informowano we wrześniu, miał opiewać na około 20 mln zł rocznie przez cztery lata. Wspominane 80 mln zł było więc kwotą rozważanego porozumienia, a nie już zakontraktowanym przychodem PZPN.
Kolejny sponsor poza PZPN
W 2026 roku współpracę z PZPN zakończyły także InPost, Biedronka, TCL, Staropolanka i Leroy Merlin. O zmianach w gronie partnerów federacji pisaliśmy na NowyMarketing.pl 21 października. ORLEN jest szóstą marką z tej grupy.
Pięć marek zakończyło współpracę z PZPN. Orlen pozostaje niewiadomą
Równolegle federacja pozyskała nowe umowy sponsorskie. Lidl zastąpił Biedronkę jako partner reprezentacji, a STS przedłużył współpracę do 2030 roku i otrzymał status sponsora strategicznego. Umowa z bukmacherem obejmuje dodatkowe możliwości eksponowania marki na bandach LED i strojach treningowych oraz wykorzystania wizerunku piłkarzy.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Sprawa Orlenu zbiega się z doniesieniami o rozliczeniach PZPN z firmą Publicon Sport. Jak podała Wirtualna Polska, urząd celno-skarbowy skierował do prokuratury zawiadomienie dotyczące faktur na ponad 40 mln zł, które według urzędników mogły nie odpowiadać faktycznie wykonanym usługom. To przedmiot postępowania, nie stwierdzona nieprawidłowość.
Po wygaśnięciu kontraktu wstrzymano ekspozycję logotypu Orlenu na strojach treningowych kadry, ściankach konferencyjnych i nośnikach reklamowych podczas meczów. PZPN nie ogłosił następcy na poziomie sponsora generalnego.
