Paznokieć zbliża się do balonu z gumy, wieża z kart za moment może runąć, a uczestnicy zabawy przekazują sobie paczkę. W każdym przypadku widz czeka na finał, ale go nie dostaje. Film kończy się sekundę wcześniej.
Na tym pomyśle opiera się kampania „any. second. now.”, która wystartowała 29 września 2026 roku. Nazwa Sekonda kojarzy się z angielskim „second, a kreacja wykorzystuje to dosłownie: marka pokazuje sytuacje, w których właśnie tej ostatniej sekundy brakuje do rozwiązania.
Zobacz również
Powstało sześć 10-sekundowych filmów zatytułowanych m.in. „Bubblegum”, „Bouquet”, „Library”, „No Sleep”, „Pass the Parcel” i „Card Tower”. Każdy opiera się na podobnym napięciu. Widz obserwuje krótką scenę i czeka na moment, który powinien nastąpić za chwilę, ale spot urywa się wcześniej.
Kampania ma również odróżniać komunikację Sekondy od reklam zegarków opartych na statusie i ekskluzywności. Marka przedstawia swoje produkty jako stylowe i dostępne dla szerokiej grupy odbiorców, a cała komunikacja została przygotowana przede wszystkim z myślą o Gen Z.
Za reżyserię i zdjęcia odpowiada Jack Kenyon z At Collective. Pomysł przygotowały Joanne Channing i Hannah Talbut z VCCP Blue. Koncepcja pojawiła się już podczas pitchu, po którym Sekonda wybrała VCCP na swoją nową agencję.
170 osób na 170 lat Burberry. Jubileuszowa kampania wyszła na ulice czterech miast
Kampania obejmuje telewizję, media społecznościowe, digital OOH oraz punkty sprzedaży. Cyfrowe nośniki z reklamami Sekondy pojawiają się m.in. w pobliżu uczelni i centrów handlowych. Spoty są również emitowane przy treściach na Prime Video, Netflixie i YouTube.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Plan mediowy również wykorzystuje motyw oczekiwania. VCCP Media potraktowało poszczególne formaty jako rodzaj odliczania do momentów istotnych dla młodych odbiorców. Do kampanii dołączono działania z twórcami na TikToku i Instagramie oraz format First View na Snapchacie. Kampania ma potrwać do stycznia 2027 roku.
Ten sam sposób budowania komunikatów Sekonda wykorzystuje przy promocji swojego pierwszego smart ringa. Hasła opisujące jego funkcje również są podzielone na krótkie, trzyczęściowe frazy. Marka używa m.in. komunikatów „heart. rate. rising.” oraz „learns. your. cycle.”, odnoszących się do pomiaru parametrów organizmu.
Smart ring trafił do sprzedaży kilka dni przed startem kampanii. Urządzenie monitoruje m.in. tętno, HRV, sen, poziom tlenu we krwi, stres i temperaturę skóry. W Wielkiej Brytanii kosztuje 79,99 funta i nie wymaga dodatkowego abonamentu.
„any. second. now.” jest pierwszą kampanią Sekondy przygotowaną przez VCCP Blue i VCCP Media. Agencja rozpoczęła współpracę z marką w sierpniu 2026 roku. VCCP Blue odpowiada za kreację, a VCCP Media za planowanie i zakup mediów.
Kampania przypada również na 60-lecie Sekondy. Marka została założona w 1966 roku, a według VCCP przez ponad 30 kolejnych lat była najlepiej sprzedającą się marką zegarków w Wielkiej Brytanii.