To właśnie dzięki akcjom realizowanym w Tłusty Czwartek Fundacja Herosi zebrała przez lata 70 000 zł na pomoc dzieciom zmagającym się z chorobą nowotworową, a Fundacja Pociecha tylko w ubiegłym roku zapewniła ciepłe posiłki dla 620 niedożywionych dzieci z 25 świetlic opiekuńczych w całej Polsce.
Od „zjem pączka” do „dorzuć drugi”
Zamiast klasycznego komunikatu „zjedz pączka bez liczenia kalorii”, na Zrzutka.pl coraz częściej pojawia się narracja: zjedz pączka i dorzuć drugi (ale komuś, kto naprawdę tego potrzebuje). W Tłusty Czwartek na platformie startują zrzutki, które wykorzystują znany wszystkim symbol słodkiej przyjemności jako pretekst do pomagania.
Zobacz również
– Tłusty Czwartek to jeden z niewielu dni w roku, w którym impulsywność działa na korzyść pomagania. Skoro bez wahania sięgamy po pączka, równie naturalne staje się dorzucenie symbolicznej kwoty na dobry cel. To moment, w którym fundraising przestaje być obowiązkiem, a zaczyna być odruchem – podkreśla Joanna Jakubicka, PR Manager zrzutka.pl.
Przykładowe zrzutki z wykorzystaniem Tłustego Czwartku
„Zamień pączka na ciepły posiłek dla dziecka”
Jedną z akcji, która szczególnie dobrze pokazuje potencjał Tłustego Czwartku, jest zrzutka „Zamień pączka na ciepły posiłek dla dziecka”. Jej siłą jest prosty mechanizm: symboliczna wpłata w wysokości ok. 20 zł, czyli równowartość pączka, pozwala sfinansować jeden ciepły posiłek dla dziecka z rodziny dotkniętej skrajnym ubóstwem.
W poprzednim roku, dzięki podobnym wpłatom, Fundacja Pociecha była w stanie zapewnić ciepłe posiłki dla 620 niedożywionych dzieci z 25 świetlic opiekuńczych na terenie całej Polski.
Ciche fajerwerki zamiast huku. Grecja pokazała Sylwestra oczami zwierząt
Coraz większą rolę odgrywają także firmy, które angażują swoich pracowników poprzez skarbonki zespołowe, często nadając akcji element grywalizacji.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
W praktyce wygląda to tak, że zespoły:
- uruchamiają własne skarbonki firmowe,
- symbolicznie „rywalizują” między działami lub oddziałami,
- zamieniają firmowe pączki, poczęstunki lub przerwy kawowe w realną pomoc.
Jednym z przykładów jest zaangażowanie zespołów Decathlon, które w ramach akcji uruchomiły własne skarbonki i wspólnie zamieniały pączki w ciepłe posiłki dla dzieci.
Pączkuj dobro – Fundacja Herosi
Coroczna akcja, która zamienia symbolicznego pączka w realne wsparcie dla dzieci zmagających się z chorobą nowotworową. W poprzednich edycjach udało się zebrać ponad 70 000 zł na leczenie, rehabilitację i codzienne potrzeby podopiecznych fundacji.
Pomaganie, które nie wymaga wyrzeczeń
Tłusty Czwartek pokazuje, że skuteczny fundraising nie musi opierać się na trudnych emocjach. Czasem wystarczy dobry insight, właściwy moment i symbol, który zna każdy. Na Zrzutka.pl pączek przestaje być tylko słodką przyjemnością, a staje się impulsem do pomagania. To połączenie, które smakuje wyjątkowo dobrze.
źródło: mat. prasowy, opracowanie: Agata Drynko