PepsiCo postanowiło zlikwidować globalny dział zakupów i w ten sposób połączyć jego działania z działaniami marketingowymi poszczególnych marek. Za obowiązki ‘zakupowe’ odpowiedzialne teraz będą osoby na stanowiskach brand executive. Zmiana ta może spowodować, że działania ‘zakupowe’ staną się zintegrowaną częścią strategii marketingowej.
Wśród marek należących do PepsiCo znajdują się m.in. Pepsi, 7UP, Mirinda, Mtn Dew, Gatorade, Lipton, Doritos, Lay’s czy Cheetos.
Zobacz również
Źródło: adage.com
Słuchaj podcastu NowyMarketing