Piłkarska odsłona kampanii Tyskie – Jeeeeesteśmy na TY​!

Jerzy Dudek i Łukasz Piszczek łączą siły w nowej kampanii Tyskie. Dwaj wybitni byli reprezentanci Polski, których kibice pamiętają z największych piłkarskich scen, podczas nadchodzącego piłkarskiego święta wspólnie z marką Tyskie pokażą, że w kibicowaniu najważniejsze są emocje, które łączą.​

W najnowszej kampanii marka świętuje różnorodność wszystkich kibiców, pokazując rytuały, symbole i emocje, które towarzyszą nam przy okazji tego typu wydarzeń sportowych. Przekaz marki jest prosty: każdy z nas kibicuje inaczej, ale to, co nas łączy, jest proste i najważniejsze: Wszyscy jesteśmy kibicami!​

Tyskie konsekwentnie rozwija platformę komunikacyjną „Jesteśmy na TY”, nadając jej nowy wymiar. Tegoroczna odsłona skupia się na emocjach towarzyszących kibicowaniu – od euforii po napięcie, od wspólnego świętowania po indywidualne rytuały. Marka jest znana z kultowych kampanii skoncentrowanych na łączeniu Polaków mimo różnic, a kibicowanie stanowi część jej DNA. Nowa kampania podkreśla, że nie ma jednego właściwego sposobu przeżywania meczu -każdy styl kibicowania jest unikalny, ponieważ wynika z autentycznych emocji. To historia o wszystkich kibicach – również o tych, którzy na co dzień nie interesują się piłką. Często to właśnie potrzeba wspólnoty i bliskości z drugim człowiekiem przyciąga nas przed telewizory i na stadiony.​

– Wiele decyzji, które podjęliśmy podczas prac nad tą kampanią, ma dla nas przełomowe znaczenie. Jedną z nich jest zmiana naszego ikonicznego czerwonego pasa na taki, który w czytelny sposób nawiązuje do okazji i pokazuje, że jako marka identyfikujemy się z kibicami. Do udziału w kampanii w roli ambasadorów zaprosiliśmy Jerzego Dudka i Łukasza Piszczka – legendy polskiej piłki nożnej. Przez cały czas przyświecał nam jasny cel: pokazać, że kibicowanie to coś znacznie więcej niż oglądanie meczu. To emocje, które potrafią łączyć ludzi niezależnie od dzielących ich różnic. W tej kampanii pokazujemy, że każdy kibicuje po swojemu, ale w kibicowaniu Jeeeesteśmy na TY!” – mówi Kamil Ochelski, brand manager marki Tyskie.​

Na czas kampanii zmieniliśmy barwy na kibicowskie – pierwszy raz w historii marki tak kolorowe i energetyczne, aby w pełni podkreślić atmosferę towarzyszącą kibicowaniu. Te charakterystyczne barwy będą obecne we wszystkich materiałach komunikacyjnych – od reklamy TV, poprzez materiały POS, OOH i działania w Internecie. Również hasło kampanii stylizowane na okrzyk oddaje silne emocje, które towarzyszą odbiorcom podczas oglądania meczów. To właśnie te akcenty budują poczucie zjednoczenia wokół jednego z najważniejszych wydarzeń sportowych na świecie.​

Coca-Cola w Polsce wzmacnia obszar komunikacji i public affairs. Nowe role w zespole

Tegoroczna kampania obejmuje szeroki zakres działań komunikacyjnych w obszarach ATL, digitalu, social mediach, OOH. Marka planuje również niestandardowe działania angażujące fanów futbolu w trakcie trwania turnieju, wzmacniając obecność marki w kluczowych momentach sportowych emocji.​

Za koncepcję kampanii odpowiada agencja Huta 19 im. Joachima Fersengelda oraz zespół marki Tyskie. Spoty wyreżyserował Tadeusz Śliwa, autorką zdjęć jest Zuza Krajewska, scenografią zajął się Jeremi Brodnicki. Za produkcję odpowiada MOON Films, postprodukcję – Lunapark, udźwiękowienie – Juice. Planowaniem mediów zajmuje się Zenith. Identyfikację wizualną przygotowała agencja Mamastudio. Za dobór ambasadorów i obsługę współpracy ambasadorskiej z Jerzym Dudkiem i Łukaszem Piszczkiem odpowiada agencja SPORTVALUE sport marketing agency. Za niestandardowe działania kreatywne i PR odpowiada Grupa Przestrzeń.​

Start działań zaplanowano na 06.05.2026​.