>>> Artykuł ukazał się w Playbooku #4: Sport i Marketing.
Droga do takiej popularności siatkówki w Polsce była jednak długa. Nie bez powodu mówi się, że za sukcesami na parkiecie stoi także niezastąpione wsparcie z trybun i od partnerów, którzy wierzą w tę dyscyplinę. Wśród nich – Plus, który od 1998 roku jest nie tylko sponsorem, ale przede wszystkim towarzyszem siatkarskiej historii.
Od Spodka do aren całego świata
Pierwszy raz logo Plusa pojawiło się podczas meczu z Brazylią w katowickim Spodku. To symboliczne miejsce – bo właśnie tam, przez lata rodziła się legenda polskiej siatkówki. Od tego czasu Plus nieprzerwanie towarzyszy polskiej siatkówce, bowiem rok później marka oficjalnie związała się z męską reprezentacją.
W kolejnych latach dołączyły następne partnerstwa: Polska Liga Siatkówki (od 2002 roku), reprezentacja kobiet (od 2005 roku) i Liga Siatkówki Kobiet (od 2006 roku). W 2008 roku Plus został także sponsorem tytularnym męskiej ligi (PlusLiga). To wsparcie na wszystkich szczeblach – od ligowych rozgrywek po kadrę narodową – sprawiło, że siatkówka mogła się profesjonalizować i zdobywać coraz większe grono kibiców.
Plus pokazuje również, że nie można zapominać o lokalnych drużynach – jak na przykład Ślepsk Malow Suwałki. Jako tytularny sponsor męskiej ekstraklasy, marka realizuje cykl mikrodokumentów o tym, jak siatkówka staje się sposobem na życie. To historie o ludziach, którzy oddychają tym sportem, o miastach, które żyją meczami i o tym, że sport łączy, buduje i daje powody do dumy.
Marka wspiera też reprezentacje młodzieżowe, wychowując kolejne pokolenia mistrzów. To dowód, że działania Plusa docierają do każdej warstwy polskiej siatkówki – od młodych talentów po wielkie gwiazdy.
Nie tylko logo. Plus żyje siatkówką
Sponsoring w wydaniu Plusa nigdy nie ograniczał się do umieszczenia logotypu na koszulkach. Wręcz przeciwnie – marka od początku budowała emocjonalną więź między kibicami, drużyną i samym sponsorem. Każdy powrót z Mistrzostw Świata czy Europy to radosne powitania na lotnisku. Transparenty, flagi, wiwatujący fani oraz Plus, który zawsze był częścią tych wydarzeń. Marka współorganizuje również strefy z aktywnościami dla kibiców w halach czy spotkania fanów z zawodniczkami i zawodnikami, podczas których kibice mogą poczuć się częścią siatkarskiej rodziny.
Siatkarze w sieci i w reklamach – bohaterowie bliżej fanów
Plus pokazuje także, że siatkarze to nie tylko zawodnicy na boisku. To ludzie, którzy inspirują swoją pasją i charakterem. Marka doskonale to rozumie, dlatego od lat zaprasza ich do współtworzenia treści w mediach społecznościowych. Pozwala także kibicom (i nie tylko) poznać zawodników od bardziej prywatnej strony, np. za pośrednictwem wywiadów.
Nie ukrywajmy – kibice chcą być blisko siatkarzy również poza meczami, dlatego, np. przy okazji Mistrzostw Świata na Filipinach, Plus pokazywał lifestyle’owe relacje z miejsca turnieju. Nie zabrakło materiałów backstage’owych z drużyną, nagrań z lokalną społecznością, testowania tamtejszego jedzenia. To wszystko sprawia, że więź fanów z zespołem jeszcze bardziej wzrasta.
Na Facebooku, Instagramie czy TikToku kibice mogą zobaczyć siatkarzy w zupełnie innej odsłonie – w zabawnych wyzwaniach, luźnych rozmowach, materiałach pokazujących kulisy zgrupowań. Popularne są m.in. quizy i challenge, w których zawodnicy rywalizują nie tylko na boisku, ale też w lekkich formatach.
Plus w mediach społecznościowych jest także przede wszystkim blisko fanów.
Przykładem jest historia Julka, 14-latka, który przez prawie rok codziennie podbijał piłkę i pokazywał swoje postępy na Instagramie, czekając, aż dołączy do niego Tomek Fornal. Plus, doceniając tę konsekwencję, zaprosił go na mecz reprezentacji w Gdańsku, po którym Julek spełnił swoje wielkie marzenie – spotkał się ze swoim idolem i „rozegrał krótki sparing”.
Sportowe emocje Plus wplata także w głośne wydarzenia, tworząc RTM-y na miarę złotego medalu, przykładowo w kampanii z okazji lotu Sławosza Uznańskiego w kosmos czy w krótkim nagraniu, w którym siatkarze oceniają ulubione danie Igi Świątek.
Nie brakuje także reklam telewizyjnych i internetowych, w których występują siatkarki i siatkarze. Wspólne kampanie Plusa i reprezentacji stały się już tradycją – od poważniejszych spotów budujących dumę narodową, po te bardziej humorystyczne, pokazujące, że siatkówka to nie tylko sport, ale też styl życia.
Gesty, które się liczą
Plus potrafi okazać szacunek i emocje zarówno kibicom, jak i sportowcom. Dowodem na to było chociażby pożegnanie Andrzeja Wrony. Z tej okazji marka przygotowała specjalny plakat OOH na trasie do Torwaru, czyli hali, w której zawodnik rozegrał swój ostatni mecz jako zawodowy siatkarz. Dla samego zawodnika okazało się to bardzo wzruszającym podziękowaniem, które publicznie docenił. Takie gesty to klasa sama w sobie – w sportowych emocjach Plus to nie tylko sponsor, ale autentyczny partner.
Kibice w centrum uwagi
Każdy, kto śledzi komunikację Plusa, wie, że marka traktuje kibiców jak równorzędnych bohaterów siatkarskiej opowieści. Dlatego, obok sponsoringu, pojawiają się liczne akcje dodatkowe:
- zniżki na bilety na mecze siatkówki,
- konkursy dla fanów w social mediach, w których można wygrać wyjątkowe nagrody, jak np. bilety na najważniejsze siatkarskie wydarzenia, wejście na trening reprezentacji czy nocleg w hotelu, w którym nocuje kadra – oferujące realne doświadczenie „od środka”, nie do kupienia,
- materiały edukacyjne i lifestyle’owe na blogu Plusa.
To pokazuje, że Plus nie tylko wspiera reprezentację, ale też aktywnie buduje społeczność kibiców.
Emocje na żywo – w telewizji i online
Nie byłoby pełni sportowych wrażeń bez transmisji telewizyjnych. Tutaj także zaangażowanie Grupy Polsat Plus jest nie do przecenienia. Polsat od lat transmituje mecze reprezentacji i ligowe rozgrywki, a dzięki Polsat Box Go kibice mogą śledzić spotkania online, gdziekolwiek są. To kolejny przykład synergii działań, dzięki której siatkówka stała się tak dostępna i bliska Polakom.
27 lat wspólnej historii, nagród i wyróżnień
Długofalowe zaangażowanie Plusa w polską siatkówkę zostało wielokrotnie docenione. Już w 2008 roku Polkomtel otrzymał prestiżową statuetkę Demes w kategorii Sponsora Sportu. W 2023 roku w Katowicach odsłonięto tablicę pamiątkową w Alei Gwiazd Siatkówki, a w 2025 roku Plus został wyróżniony Diamentem 25-lecia Polskiej Ligi Siatkówki – nagrodą za konsekwentne wspieranie rozwoju ligi i całej dyscypliny.
Plus i siatkówka – więcej niż sponsoring
Dziś, po 27 latach, trudno sobie wyobrazić polską siatkówkę bez Plusa. To marka, która nie stoi z boku, ale jest w centrum wydarzeń: na koszulkach, na trybunach, w mediach, w telefonach kibiców i w telewizorach.
Plus wspiera zawodniczki i zawodników, cieszy się z ich sukcesów, ale też pamięta o kibicach – bo to oni są sercem siatkówki. Dzięki temu sponsoring Plusa nie jest jedynie inwestycją marketingową. To partnerstwo oparte na pasji i emocjach, które razem wciąż pisze najpiękniejszą sportową historię w Polsce.
Artykuł ukazał się w Playbooku #4: Sport i Marketing. 208 stron pełnych inspiracji: kampanii, trendów, opinii ekspertów, wywiadów i praktycznych wskazówek. W środku także wyniki plebiscytu NowegoMarketingu na największy polski sportowy sukces marketingowy 25-lecia. Pobierz i dołącz do gry.
Artykuł reklamowy powstały we współpracy z marką Plus.