Potęga neurodesignu cz. 11: czyli jak zhakować mózg konsumenta? Case study Fanty

Przeczytaj pozostałe części cyklu „Potęga neurodesignu” >>

W 2023 roku Fanta zrobiła coś, co na pierwszy rzut oka wydaje się „tylko” zmianą logo. Z punktu widzenia neurodesignu to jednak sprytne „hakowanie” uwagi konsumenta.

Porównanie logotypów

Co tak naprawdę się stało?

Poprzednie logo Fanty opierało się na zaokrąglonych, przyjaznych kształtach, intensywnych barwach i motywach owocowych. Zielony liść, pomarańczowe tło i niebieskie, obłe litery tworzyły lekki, młodzieżowy klimat, który kojarzył się z zabawą, świeżością i dziecięcą energią. Było to logo łatwe do polubienia, ale z czasem straciło siłę przebicia w kontekście półek sklepowych, na których o uwagę konsumenta rywalizują setki produktów jednocześnie.

Nowa Fanta to coś zupełnie innego. Zamiast miękkiego, zabawnego fontu, pojawiła się ostra forma przypominająca stempel. Taki projekt to nie przypadek. Zastosowano w nim kluczowe zasady neurodesignu: silny kontrast i dynamiczna kompozycja.

Mózg przetwarza takie znaki szybciej, bardziej intuicyjnie i, co najważniejsze, zapamiętuje je lepiej. Projektanci Fanty postawili na prostotę i moc. Dzięki temu nowe logo działa lepiej w warunkach szybkiego przetwarzania informacji, czyli wtedy, gdy decyzję podejmujemy automatycznie, bez głębszego namysłu. Nowa Fanta „łapie” wzrok szybciej, komunikuje świeżość i nowoczesność. Jest odważna i pewna siebie.

Warto dodać, że zmiana została doskonale dostosowana do oczekiwań młodego pokolenia. Fanta nie tylko zmieniła znak graficzny, ale także swój ton wizualny. Stała się bardziej lifestylowa, nowoczesna,
a zarazem uniwersalna. To już nie tylko napój. To symbol energii, odwagi i tożsamości pokolenia, które nie lubi być traktowane z góry.

Porównanie opakowań Fanty

Co się zmieniło w kontekście neurodesignu?

Nowy znak graficzny Fanty to krok w stronę uproszczenia i wyrazistości:

• Zwiększony kontrast figury i tła

W nowym logo biały napis na ciemnym, granatowym tle, jest silnym bodźcem wizualnym, który nasz mózg łatwiej wychwytuje. To podnosi czytelność na półce sklepowej, zwłaszcza z dystansu.

• Proste, geometryczne fonty

Nowa typografia jest prosta, kanciasta i geometryczna, co nadaje jej wyrazistości i nowoczesnego charakteru. Ostre kształty są szybciej przetwarzane przez nasz układ wzrokowy, dzięki czemu łatwiej trafiają do mózgu i zapadają w pamięć.

• Redukcja elementów ozdobnych

Wersja z 2023 roku ma bardziej zwartą i spójną formę. Napis umieszczony został na nieregularnym granatowym kształcie, przez co przypomina stempel.

Czego nas uczy case study Fanty?

Fanta udowadnia, że branding to nie kwestia gustu ani przywiązania do tradycji. Logo natomiast to nie ozdoba, a narzędzie komunikacyjne. Silne jak kod i jeśli tylko zostanie dobrze zaprojektowane, potrafi zhakować umysł konsumenta.

A czy twoja marka jest gotowa wygrać walkę o te 0,5 sekundy uwagi? Czy twój branding działa, zanim klient zdąży pomyśleć?