Potęga neurodesignu cz. 4: Neurodesign, a świat słodkich przyjemności

Przeczytaj pozostałe części cyklu „Potęga neurodesignu” >>

Deserro – nazwa, która budzi emocje

Kluczowym elementem przy tworzeniu nowej marki jest nazwa. Jej poszukiwania w obecnym świecie pełnym produktów i marek nigdy nie są łatwe. Ale jeżeli zaczniemy od strategii pozycjonowania brandu, od razu robi się (nieco) łatwiej.

Tak czy inaczej, nazwa buduje pierwsze skojarzenia z marką. Termin „Deserro” działa nie tylko na poziomie językowym, ale również emocjonalnym – odwołuje się do potrzeby nagrody i chwili przyjemności. W warstwie fonetycznej „Deserro” nawiązuje do słowa „deser”, co automatycznie buduje skojarzenie ze słodką przyjemnością i momentem relaksu. Dodatek podwójnej litery „r” wzmacnia ekspresyjny i dynamiczny charakter marki, sugerując coś pełnego smaku, intensywnego i satysfakcjonującego. Nazwa ta buduje świat marki, w którym konsumenci mogą pozwolić sobie na odrobinę przyjemności – czy to jako małą nagrodę w ciągu dnia, czy jako moment relaksu w towarzystwie ulubionej słodkości.

Serce w logo – podprogowy symbol radości i przyjemności

Jednym z najbardziej charakterystycznych elementów marki jest serce w logo. Nie jest ono przypadkowe – to subtelny, ale niezwykle silny wizualnie przekaz emocji. W neurodesignie symbole odgrywają kluczową rolę, ponieważ działają na podświadomość szybciej niż słowa.

• Serce komunikuje radość, miłość i emocjonalne przywiązanie – sprawia, że marka wydaje się ciepła, bliska i osobista.
• Symbolizuje autentyczność i pozytywne emocje – buduje zaufanie do produktu i sprawia, że wydaje się on bardziej „domowy” i komfortowy.
• Jest podświadomą obietnicą satysfakcji – sugeruje, że każde ciasteczko Deserro jest stworzone z myślą o przyjemności konsumenta.

Dodanie serca do nazwy nie tylko nadaje marce unikalny charakter, ale także tworzy silniejszą więź emocjonalną z odbiorcą. W świecie, gdzie konsumenci coraz częściej wybierają produkty nie tylko ze względu na skład, ale również na emocje, jakie budzi marka – ten element staje się kluczowym punktem wyróżniającym Deserro na tle konkurencji.

Słodka przyjemność dla każdego

Dziś konsumenci oczekują nie tylko doskonałego smaku, ale również estetycznego i wizualnie atrakcyjnego designu, który jest zgodny z ich codziennymi doświadczeniami, w tym z trendami promowanymi w mediach społecznościowych. Deserro nie miała być tylko kolejną marką słodyczy – to świadomie zaprojektowana estetyka, która współgra z nowoczesnym stylem życia. Marka wpisuje się w trend „food as experience”, czyli postrzegania jedzenia jako czegoś więcej niż tylko sposobu na zaspokojenie głodu. To chwila relaksu, nagroda, element stylu życia – coś, czym można się podzielić, zarówno w rzeczywistości, jak i na Instagramie.

Dlatego opakowania Deserro są śmiałe, kolorowe i dynamiczne, przyciągają wzrok i inspirują do zabawy. Dzięki temu Deserro staje się marką, która nie tylko sprzedaje produkty, ale także buduje doświadczenia i wspomnienia. W założeniu to ciastko to mała dawka szczęścia, która sprawia, że nawet zwykła przerwa na kawę zamienia się w coś wyjątkowego.

Kolory, które budują nastrój i pobudzają apetyt

W neurodesignie kolor to jedno z najsilniejszych narzędzi wpływających na decyzje zakupowe. Kolory w Deserro nie są przypadkowe – to świadoma strategia wpływania na emocje konsumenta, sprawiająca, że produkt staje się atrakcyjniejszy i bardziej pożądany. Każdy wariant smakowy został uzupełniony o dedykowaną paletę barw, która podświadomie komunikuje charakter produktu.

• Czekoladowe brązy i fiolety – podkreślają intensywność smaku i głębię doznań. To kolory, które sugerują bogactwo, luksus i prawdziwie deserowe doznania.
• Czerwienie i pomarańcze – pobudzają apetyt i przywołują na myśl soczyste, owocowe nadzienia. To odcienie pełne energii, które zachęcają do spróbowania.
• Błękity i pastele – nadają produktom nowoczesności i lekkości. Kojarzą się z modnym, stylowym wyborem i wzmacniają wrażenie świeżości ciastek.
• Żywe, wakacyjne barwy – letnie inspiracje kolorystyczne oddają klimat beztroski i radości, podkreślając różnorodność smaków.

Aby wzmocnić efekt sensoryczny, na opakowaniach pojawiają się zdjęcia ciastek i ich wnętrza – kremowych nadzień, chrupiących kawałków czekolady, delikatnych warstw biszkoptu. To zabieg, który działa na wyobraźnię i sprawia, że produkt wydaje się jeszcze bardziej apetyczny.

Moc komunikacji – opakowanie, które działa jak plakat

W to wszystko jest „wrzucony” brand Deserro. Przekornie piszę „wrzucony”, ponieważ jest on kluczowym elementem graficznym na opakowaniu i jemu są podporządkowane wszystkie inne grafiki. Mocna typografia i duża, czytelna nazwa marki sprawiają, że konsument nie musi się zastanawiać – natychmiast rozpoznaje produkt.

Brand jest kluczowym elementem, który buduje siłę komunikacyjną marki. Zazwyczaj umieszczony jest na jednolitym tle, żeby uzyskać mocny kontrast z panelem kolorystycznym. Dlaczego? Ponieważ silna kodyfikacja kolorystyczna i kontrasty to jedne z podstawowych zasad neurodesignu. Dzięki temu Deserro komunikuje się z konsumentem w ułamku sekundy, skutecznie wyróżniając się w otoczeniu pełnym bodźców i konkurencyjnych produktów.

Efekt? Deserro – marka, która kusi i sprawia, że każda chwila smakuje lepiej! Jej opakowania są jak dobry dowcip, bo przecież życie jest za krótkie na nudne słodycze! Czy też tak odbieracie tę markę?

Więcej informacji: www.studiodn.pl

PS Potęga neurodesignu cz. 3: Smart Green!, czyli branding, który komunikuje siłę natury [CASE STUDY]