Finał rozgrywek Super Bowl to bez wątpienia jedno z najważniejszych wydarzeń sportowych dla Amerykanów. Rozgrywki futbolowe są tam śledzone przez miliony widzów na stadionach i przed telewizorami i nieinaczej było w tym roku.
Jednak superbowlowy kurz już opadł i właśnie tę sytuację postanowił wykorzystać McDonald’s, przygotowując kampanię multichannelową „Horizontal Breakfast”. Działania marketingowe objęły reklamy outdoorowe, telewizyjne i internetowe, a wszystkie stworzone w orientacji poziomej.
Zobacz również
Przekaz jest prosty: w dniu następującym zaraz po „zarwanej” nocy warto nieco odpuścić i po prostu się zrelaksować. Właśnie na taki krok: zostanie w łóżku lub na kanapie, w poniedziałek po finałowym meczu Super Bowl decyduje się wielu Amerykanów. I nic dziwnego: drzemka w ciągu dnia może się okazać doskonałym sposobem na „podładowanie baterii”, a dzięki temu wszystko staje się łatwiejsze. Z pomocą przychodzi także McDonald’s, którego oferta ma pomóc w postawieniu na nogi nawet najbardziej zmęczonych kibiców.
Chociaż kampania McDonald’s została zrealizowana w związku z rozgrywkami sportowymi, to próżno szukać w niej kibicowskich emocji i chwil pełnych euforii. Zamiast tego pomysłodawcy postawili na „efekt następnego dnia”, w którym króluje rozleniwienie.
Spot do oglądania z kanapy
15-sekundowy klip reklamowy „Horizontal Breakfast” trudno przeoczyć choćby dlatego, że został w całości zrealizowany w poziomie. W ten sposób jego autorzy uzyskali efekt, jaki towarzyszy nam, gdy obserwujemy świat, leżąc na sofie czy łóżku.
Nestlé Boost zamienia reklamy outdoorowe w okazje do treningu
I tak właśnie robi bohater tej humorystycznej reklamy: aby na dobre się rozbudzić i móc wrócić do swoich obowiązków, zamawia śniadanie z McDonald’s za pośrednictwem aplikacji mobilnej.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Ponadto, hasła nawiązujące do poziomego ustawienia kadru i słodkiego lenistwa pojawiły się także na wielkoformatowych billboardach. Są wśród nich m.in. takie slogany, jak: „The breakfast to get you vertical” czy „If you’re horizontal, a little breakfast won’t hurt”.
Poziome są także treści stworzone do publikacji w mediach społecznościowych, które zachęcają do udostępniania i dzielenia się swoim pomeczowym samopoczuciem ze znajomymi.
RTM według McDonald’s
Jedna z najsłynniejszych sieci restauracji fast food na świecie doskonale połączyła moment marketing związany z finałem Super Bowl z działaniami outdoorowymi. W ten sposób powstała kampania, która skupia na sobie wzrok odbiorców w różnych zakątkach świata i sprawia, że niejeden z nas będzie miał apetyt na śniadanie (z McDonald’s).
Chociaż w swojej strategii marka nie nawiązuje bezpośrednio do Super Bowl, to jednak seria reklam online i offline wciąż doskonale wpisuje się w ten sportowy temat, od lat śledzony z zapartym tchem przez miliony widzów.
Obok tzw. after-event marketingu marketingu, innym świetnym i wyjątkowo kreatywnym pomysłem na zapadnięcie w pamięć odbiorców, a tym samym na rozbudowanie grupy docelowej marki, są reklamy typu RTM. Wśród najciekawszych przykładów real-time marketingu z całą pewnością warto wymienić choćby materacową akcję od IKEA i reakcje marek na zwycięstwo Igi Świątek w Wimbledonie 2025.
Za realizację kampanii „Horizontal Breakfast” odpowiada agencja Wieden+Kennedy New York.