Visa zaprezentowała V, postać cyfrową stworzoną przy wykorzystaniu sztucznej inteligencji i zaprojektowaną, aby wspierać użytkowników w odkrywaniu i rozwijaniu swoich pasji i talentów. Twórcy zaznaczają, że pojekt nie ma być kolejnym „wirtualnym influencerem”, lecz reprezentacją potencjału, jaki tkwi w ludziach, i sposobem wykorzystania technologii, by inspirować do działania.
Projekt V powstał we współpracy z Saatchi & Saatchi Italy, a nad produkcją muzyczną i wideoklipem pracowali m.in. producenci Merk & Kremont oraz piosenkarka Shorelle, która wykonuje premierowy utwór „Anywhere”.
Zobacz również
Muzyka i sport – kluczowe filary projektu
Projekt V łączy dwa uniwersalne, jak się wydaje, światy: muzyki i sportu, które zbliżają ludzi i pozwalają komunikować się bez względu na dzielące nas różnice. Utwór „Anywhere”, będący trzonem całej kampanii, od 6 lutego 2026 roku jest dostępny na plaformach streamingowych.
Data premiery klipu i całego projektu nie jest przypadkowa, zbiegła się bowiem ze startem Zimowych Igrzysk Olimpijskich Milano-Cortina 2026. To jednak nie wszystko, bo na piątek, 13 lutego br., zaplanowano również uroczysty pokaz materiału w formie projekcji wideoklipu oraz koncertu na żywo w Piazza del Cannone w Mediolanie.
Mniej fajerwerków, więcej historii. Jak marki grają o uwagę w reklamach Super Bowl 2026 [OPINIE]![Mniej fajerwerków, więcej historii. Jak marki grają o uwagę w reklamach Super Bowl 2026 [OPINIE]](https://nowymarketing.pl/wp-content/uploads/2026/01/Super-Bowl-2026_opinie-142x0-c-default.jpg)
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Technologie wspierające ludzi, nie zastępujące ich
– AI nie tworzy marzeń – robią to ludzie. Naszym celem jest wykorzystanie tej technologii tak, by realnie wspierała samych odbiorców, jak i ich ambicje – podkreśla Serena Di Matteo, Head of Marketing Southern Europe, Visa.
To szczególnie ważny komunikat w czasach, gdy marki często używają sztucznej inteligencji jedynie do tworzenia (mniej lub bardziej udanego) „efektu wow”. W przypadku projektu „V” technologia staje się połączeniem między kreatywnością a inspiracją, prowadząc ludzi do eksplorowania nowych możliwości.
Co ważne, projekt „V” doskonale wpisuje się w szerszą kampanię marki Visa zbudowaną wokół igrzysk Milano-Cortina 2026. Obejmuje ona m.in. obecność ambasadorów we włoskich miastach oraz szeroko zakrojoną komunikację wokół wydarzeń olimpijskich i została zbudowana na zaangażowaniu w sportowe narracje i emocjach.
„V” to także przykład tego, jak globalne brandy łączą dziś przekonujący storytelling z nowoczesną technologią, poszerzając w ten sposób tradycyjne formaty kampanii o elementy muzyczne czy cyfrowe doświadczenia, które mogą stać się nowymi punktami styku z publicznością.
AI daje szanse, jeśli wiemy, jak ją wykorzystać
Zimowy projekt marki Visa to sygnał, że AI w reklamie nie musi być wyłącznie narzędziem służącym do realizowania zagadnień technicznych, ale może też zagwarantować całkiem nowy wymiar brand experience. Jeśli jest wykorzystywane umiejętnie i w przemyślany sposób, daje okazję do przesuwania granic, burzenia tzw. czwartej ściany, a w rezultacie także do tego, aby kampania wybranej marki zapadła w pamięć konsumentów.
Warto przypomnieć, że na polskim rynku reklamowym sztuczna inteligencja również coraz częściej trafia do narzędzi wykorzystywanych przez brandy. Przykładem, który wywołał niemałe dyskusje, jest choćby kampania „Satysfakcja” sieci sklepów Komfort. Również wśród reklam przygotowanych na finał rozgrywek Super Bowl 2026 nie brakowało propozycji stworzonych przy pomocy AI. Jednocześnie, na drugim biegunie znajdują się marki, które nie tylko celowo rezygnują z wykorzystania sztucznej inteligencji, ale wręcz tworzą kreacje reklamowe przy pomocy tradycyjnych technik, takich jak choćby animacja poklatkowa (Apple, LEGO).