Product Placement – 23 mln zł wartości w grudniu

Najwięcej czasu lokowaniu produktów poświęcono w stacjach TVN i TVP1, a najmniej w Polsacie. 46% przypadało na produkty żywnościowe, 15% na rozrywkę i kulturę, 12% związane ze sprzedażą  46% wartości stanowiły ekspozycje w charakterze scenografii, 43% używane przez aktorów lub prowadzących program (aktywne). Ponadto informacja o produktach w postaci logotypów lub napisów pojawiała się pod koniec programów.

Badanie zostało przeprowadzone przez Pentagon Research w dniach 1-31 grudnia 2012 w pasmie 24h w stacjach TVP1, TVP2, TVN, POLSAT. Zbadano emisje premierowe wraz z powtórkami. W tym okresie zanotowano wystąpienie 319 marek, o łącznej długości na wizji 8,4 godzin.

Ekspozycje pokazane zostały w 66 programach telewizyjnych. Najczęściej marki eksponowane były w pasmie przedpołudniowym (godz. 9-12) oraz popołudniowo – wieczornym (godz. 16-17 i 20).

Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób. Jesteś tam z nami?

Obserwuj

W listopadzie wartość wydatków wynosiła 57 mln zł. Aktywność reklamowa spada wyraźnie po 15-20 grudnia. Ponadto placement pojawiam się często w serialach, a serie 13-odcinkowe także kończą się na początku grudnia. 

Movember/Wąsopad: jak marki zachęcają do profilaktyki męskich nowotworów [PRZEGLĄD]

Przedmiotem monitoringu były wszelkie ekspozycje produktów i marek widoczne na wizji co najmniej przez jedną sekundę i mające cechy przekazu reklamowego. Określona została marka produktu, kontekst użycia, długość ekspozycji na wizji, program, w którym produkt został wyeksponowany oraz wyliczona została wartość mediowa przekazu. Badanie ma charakter ciągły.

Mamy newsletter, który rozwija marketing w Polsce. A Ty czytasz?

Rozwijaj się