Ostatnio o aktorze było głośno, gdy w nowym wizerunku pojawiał się publicznie jako reporter, przeprowadzając m.in. wywiady z artystami. Intrygująca przemiana Rafała Zawieruchy była zapowiedzią kampanii, promującej wiosenną ofertę filmową Stopklatki.
Lecimy z hitami codziennie od 20 to hasło kampanii reklamowej Stopklatki. W spotach reklamowych, które będzie można zobaczyć wraz ze startem kampanii, Rafał Zawierucha zaprezentuje wydarzenia, które nawiązują jednak nie do sytuacji na świecie, a do… filmów z wiosennej ramówki kanału. Całość utrzymana jest w żartobliwej konwencji – w kreacjach reklamowych aktor występuje w nieco przerysowanej roli prowadzącego serwisów newsowych. W zaaranżowanym na potrzeby kampanii studiu informacyjnym Stopklatki pojawia się z blond fryzurą, widoczną opalenizną i w nienagannym garniturze.
Zobacz również
W fazie poprzedzającej start kampanii w podobnej stylizacji Rafała Zawieruchę można było zobaczyć w przestrzeni miejskiej, przeprowadzającego sondy uliczne, w których nie brakowało zaskakujących pytań. Pojawił się także na rozdaniu Fryderyków, gdzie przeprowadzał wywiady z artystami. Jego poczynania jako reportera można było śledzić na kanałach społecznościowych oraz w mediach, które spekulowały na temat nowej, tajemniczej roli aktora.
– To wyjątkowe połączenie dwóch światów – newsowego i filmowego – miało swoje źródło w obserwacji trendów wśród widowni telewizyjnej, która poza contentem filmowym chętnie ogląda wiadomości ze świata. Tak narodził się kreatywny koncept kampanii. Rafał Zawierucha jako ambasador Stopklatki wciela się w prezentera wiadomości, osadzonych w uniwersum filmowym. W dzisiejszych czasach, łatwo zauważyć, że nasze codzienne doświadczenia są często zdominowane przez strumień negatywnych informacji. Zamiast jednak poddawać się temu trendowi, pragniemy dać naszym widzom pozytywne emocje w rozrywkowej i relaksującej formule – mówi Patrycja Gałązka, dyrektorka marketingu i komunikacji w Grupie Kino Polska.
Poznaj Cropink – szybko i prosto twórz reklamy produktowe. Uwolnij Twoją kreatywność
Kampania startuje 29 marca i potrwa do końca maja. Koncept kreatywny oraz hasło Lecimy z hitami codziennie od 20 nawiązują do wcześniejszych odsłon kampanii i są elementem długofalowej strategii komunikacji. Główne działania obejmują ogólnopolską kampanię radiową, prasę i digital, jak również lokalne działania w digital outdoorze oraz autopromocję i cross-promocję na kanałach telewizyjnych. Dodatek stanowią działania promocyjne u operatorów kablowych i satelitarnych. Landing page kampanii został przygotowany w formie nawiązującej wyglądem do serwisu newsowego.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Koncepcja kreatywna wiosennej kampanii Stopklatki została przygotowana przez TWIN .c°llective, a za planowanie i zakup mediów ponownie odpowiadał Havas Media. Za działania PR-owe odpowiada dział komunikacji Grupy Kino Polska we współpracy z agencją Flywheel.
Zdjęcia: mat. pras.