Dobre RTM potrafi sprawić, że marka stanie się częścią globalnej rozmowy, a jej przekaz viralowo rozejdzie się po mediach społecznościowych. Jednak uwaga – liczy się nie tylko szybkość, ale i wyczucie. Jedna niefortunna reakcja może bowiem przynieść marce więcej szkody niż pożytku. Jak więc robić to, czyli RTM, dobrze? Przyjrzyjmy się najlepszym praktykom i przykładom z tego obszaru.
fot. Unsplash
Jak marki wykorzystują real-time marketing?
RTM to coś więcej niż wrzucenie mema w odpowiednim momencie. To strategia, która wymaga monitorowania trendów, kreatywności i odwagi. Niektóre marki doskonale opanowały tę sztukę, regularnie angażując odbiorców swoimi błyskotliwymi reakcjami. Coraz częściej w tworzeniu skutecznego real-time marketingu pomagają nowoczesne technologie, które umożliwiają szybszą analizę trendów i automatyzację działań marketingowych.
Firmy takie jak Innowise, specjalizujące się w tworzeniu oprogramowania i doradztwie IT, dostarczają narzędzia, które ułatwiają markom śledzenie danych w czasie rzeczywistym oraz optymalizację kampanii. Dzięki temu brandy mogą już nie tylko błyskawicznie reagować na konkretne wydarzenia, ale także robić to w sposób bardziej przemyślany i skuteczny niż kiedykolwiek wcześniej.
Żeby skutecznie działać w ramach RTM, marki korzystają z różnych metod.
- Monitoring trendów i social listening – brandy śledzą, co dzieje się w mediach społecznościowych, na portalach informacyjnych i forach internetowych. Narzędzia analityczne pomagają natomiast wykrywać rosnące trendy i kluczowe tematy.
- Szybka ścieżka akceptacji treści – w tradycyjnych kampaniach proces zatwierdzania treści może trwać tygodniami. W RTM czas jest kluczowy, więc decyzje podejmowane są błyskawicznie.
- Gotowość do działania 24/7 – wydarzenia dzieją się w każdej chwili, dlatego zespoły marketingowe muszą być elastyczne i reagować natychmiast.
- Humor i kreatywność – RTM działa najlepiej, gdy przekaz jest zabawny, inteligentny i angażujący. Nie chodzi o to, by po prostu coś powiedzieć – liczy się sposób, w jaki to zrobisz.
Przykłady najlepszych kampanii RTM
1. Oreo: „Dunk in the Dark”
Jednym z najbardziej kultowych przykładów RTM jest reakcja marki Oreo podczas Super Bowl w 2013 roku. W trakcie meczu na stadionie doszło do awarii prądu, a Oreo w ciągu kilku minut wrzuciło na Twittera grafikę z hasłem „You can still dunk in the dark” (pol. „Nadal możesz maczać w ciemności”). Efekt? Ponad 10 tysięcy retweetów w ciągu godziny i ogromne zainteresowanie mediów.
fot. Ads of the World
2. IKEA: „Cristiano Ronaldo vs. Coca-Cola”
Podczas Euro 2020 Cristiano Ronaldo na konferencji prasowej odsunął od siebie butelki Coca-Coli i w zamian zachęcił do picia wody. Internet natychmiast podchwycił temat, a IKEA błyskawicznie zareagowała, prezentując butelkę wielokrotnego użytku o nazwie „Cristiano” z podpisem „For water only” (pol. „Tylko na wodę”). Prosta, sprytna i zabawna reakcja, która zdobyła ogromne zasięgi.
fot. Ads of the World
3. McDonald’s: „The BTS Meal”
Kampania McDonald’s zrealizowana we współpracy z koreańskim zespołem BTS to przykład świetnie zaplanowanego RTM. Marka stworzyła limitowaną edycję zestawu inspirowanego ulubionymi smakami zespołu, a fani rozgrzali social media do czerwoności. McDonald’s idealnie wykorzystał moment popularności BTS i umiejętnie wpasował się w trend.
fot. Wirtualne Media
Technologia w służbie RTM
Skuteczny real-time marketing nie byłby możliwy bez zastosowania technologii. Marki korzystają dziś z narzędzi do analizy danych, automatyzacji treści i sztucznej inteligencji, aby szybciej wykrywać trendy i reagować na nie w czasie rzeczywistym.
To właśnie tutaj w grę wchodzą firmy zajmujące się nowoczesnymi rozwiązaniami IT. Dzięki specjalistycznemu oprogramowaniu i doradztwu technologicznemu brandy mogą efektywnie analizować dane spływające z social mediów, automatyzować reakcje na kluczowe wydarzenia i optymalizować kampanie marketingowe. W erze cyfrowej szybkość działania jest kluczowa, a zaawansowane technologie dają markom przewagę nad konkurencją.
Jak robić RTM dobrze i uniknąć wpadek
RTM może być potężnym narzędziem, ale jeśli nie jest stosowany mądrze, stanie się mieczem obosiecznym i zaszkodzi marce. Wpadki w real-time marketingu zdarzają się częściej, niż mogłoby się wydawać, a przykładem może być marka DiGiorno, która w 2014 roku nieświadomie użyła hashtagu kampanii społecznej #WhyIStayed (dotyczącego przemocy domowej) do promocji swojej pizzy. Efekt? Ogromna fala krytyki i konieczność publicznych przeprosin.
Coraz więcej marek unika takich błędów dzięki zastosowaniu sztucznej inteligencji. AI analizuje kontekst trendów, przewiduje reakcje odbiorców i wykrywa potencjalne kryzysy, zanim te wybuchną. Aby uniknąć takich sytuacji, warto również pamiętać o kilku poniższych zasadach.
- Sprawdzaj kontekst – zanim marka włączy się do trendu, powinna dokładnie zrozumieć jego znaczenie.
- Bądź autentyczny – RTM działa najlepiej wtedy, gdy wpisuje się w ton i wartości marki. Nie warto na siłę angażować się w każdy temat.
- Bądź szybki, ale nie za wszelką cenę – liczy się nie tylko to, jak szybko marka zareaguje, ale też czy jej przekaz jest sensowny i wartościowy.
- Monitoruj odbiór i reakcje – RTM to przede wszystkim interakcja z odbiorcami, dlatego warto śledzić, jak kampania jest odbierana i w razie potrzeby na bieżąco dostosowywać jej przekaz.
Podsumowanie
Jedno jest pewne – w świecie, w którym informacja rozchodzi się błyskawicznie, umiejętność natychmiastowej reakcji będzie coraz cenniejsza. Marki, które opanują RTM do perfekcji, mogą liczyć na ogromne zasięgi, zaangażowanie i lojalność klientów. Czy warto eksperymentować z real-time marketingiem? Jeśli masz dobry pomysł, poczucie humoru i odwagę, odpowiedź jest prosta – zdecydowanie tak.
Materiał sponsorowany, powstały we współpracy z firmą Collabooffer Redhead.
Zdjęcie główne: Depositphotos