Levi’s rozpoczął współpracę ze światową gwiazdą muzyki, Beyonce, i tak powstała kampania „Reimagine”. Podzielona na kilka części, w pierwszej z nich odwołuje się do kultowej reklamy „Launderette”, w 1985 roku wyreżyserowanej przez Melinę Matsoukas. W ten sposób Levi’s prezentuje klasykę w nowym wydaniu.