Kampania w nurcie „back to school” ma na celu zachęcić rodziców i dzieci do sięgania po zdrowe przekąski z oferty Drugiego Śniadania w kontekście rozpoczęcia roku szkolnego. Bohaterem spotów emitowanych w stacjach TVN i Polsatu jest Albert Einstein, który podkreśla, że tajemnicą każdego sukcesu jest właśnie Drugie Śniadanie.
Kampania startuje wraz z nowym rokiem szkolnym, 1 września. Działania w online obejmują zakup powierzchni display i wideo w programmatic, wysyłkę mailingów i rich media. Spoty do kampanii można obejrzeć na kanale marki.