Rusza kampania marki Glenfiddich „Where Next? Kreatorzy Zmian” - NowyMarketing

Producent j whisky single malt – Glenfiddich nieustannie dąży do posiadania najlepszych wyników na rynku i bycia liderem w swojej kategorii. Sukces sprzed roku nie sprawił, że marka osiadła na laurach. Wręcz przeciwnie, w planach ma kolejne działania ukierunkowane na wzmocnienie swojej pozycji. Jednym z nich jest właśnie rozpoczynająca się kampania „Where Next? Kreatorzy zmian”.

Od kilku lat dynamicznie rozwija się segment whisky single malt, który z roku na rok zwiększa swoją wartość. Sprzedaż whisky single malt w Polsce, w okresie 01.2021 – 05.2021 vs 01.2022 – 05.2022 wzrosła o ok. 27.5 proc. Marka Glenfiddich w tym samym okresie odnotowała 50-procentowy wzrost w stosunku do ubiegłego roku. To plasuje ją na pozycji niekwestionowanego lidera z 20-procentowym udziałem sprzedaży na polskim rynku. Glenfiddich przyczynia się najmocniej do wzrostu tej kategorii w Polsce, będąc jednocześnie najbardziej rozpoznawalną whisky single malt w naszym kraju.

Zobacz również

A na tym nie koniec. Ocenia się, że w kolejnych latach whisky ma jeszcze bardziej umocnić swoją pozycję w Polsce.

William Grant & Sons przewiduje, że segment whisky będzie nadal rósł stwarzając świetne perspektywy dla rozwoju marek super premium. Widać też dalszą konsolidację rynku w kierunku kanału dyskontowego i coraz prężniej rozwijających się sieci specjalistycznych. Postępującą premiumizacja kategorii jest ciekawym zjawiskiem ekonomicznym, które postępuje niezależnie od nastrojów konsumenckich.

Innowator szuka kreatorów zmian

Dynamicznie rosnąca pozycja marki, nie wpływa na spowolnienie działań marketingowych. Przeciwnie. W październiku Glenfiddich inauguruje kampanię „Where Next? Kreatorzy zmian”, która poszukuje odpowiedzi na pytania: Czy można osiągnąć sukces bez stawiania sobie wciąż nowych wyzwań? Czy wybór własnej drogi wiąże się z trudnościami? Kim jest Kreator Zmiany i w jaki sposób wpływa na otoczenie?

Movember/Wąsopad: jak marki zachęcają do profilaktyki męskich nowotworów [PRZEGLĄD]

Celem kampanii jest podkreślenie wartości, jakimi kieruje się marka Glenfiddich. Działania z nią związane koncentrują się wokół changemakerów, czyli artystów, którzy nie boją się iść pod prąd i wyznaczać nowych trendów. Glenfiddich jako marka innowacyjna, działająca nieszablonowo zaprosiła do współpracy osoby, które uosabiające bliskie marce cechy – nowatorstwo, odwagę, twórcze myślenie, niezależność.

Słuchaj podcastu NowyMarketing

Kreatorzy zmian

W ramach współpracy artystów z Glenfiddich przy kampanii „Where Next? Kreatorzy Zmian” powstały dzieła inspirowane hasłem kampanii i DNA marki. Każdy z twórców w szczególny sposób podszedł do zadania.

Daniel Rycharski, artysta i grafik, laureat Paszportu Polityki w kategorii „sztuki wizualne”, który tworzy sztukę plenerową na wsi, przekracza kolejną granicę. Artysta znany z tworzenia sztuki w miejscach nieoczywistych kontynuuje swoją misję w przestrzeni Metaverse.

Jakub Adamiak to autor filmów krótkometrażowych, spektakli teatralnych, animacji czy ścieżek dźwiękowych i słuchowisk. W ramach kampanii stworzył, przy udziale sztucznej inteligencji, instalację audiowizualną inspirowaną światem marki.

Olka Osadzińska to dyrektor kreatywna, specjalistka strategii marek i komunikacji wizualnej. Weszła we współpracę z Glenfiddich i na potrzeby kampanii przygotowała specjalną ilustrację. Dzieło stworzone w charakterystycznym dla artystki stylu jest interpretacją świata marki, w tym brand hero czyli jelenia.

Duet Wioletta Wiertel i Sebastian Szypuła, twórcy marki streetwearowej Bohema Clothing produkującej wegańskie obuwie i odzież z troski o zwierzęta i środowisko, zaprojektowali i wyprodukowali nerkę ze skóry z winogron inspirowaną stagiem, czyli symbolem marki.

Cztery dawki inspiracji

Głównym elementem kampanii są rozmowy przeprowadzone przez Oliviera Janiaka. Tematy poruszane podczas spotkań związane są bezpośrednio z charakterem działalności każdego z twórców.

Każdy odcinek jest spotkaniem i rozmową pomiędzy artystą, prowadzącym i znaną osobą, będącą odbiorcą sztuki. W kolejnych odcinkach zobaczymy następujące duety:

Daniel Rycharski i Michał Szpak
Olka Osadzińska i Agnieszka Dygant
Wioletta Wiertel, Sebastian Szypuła (Bohema Clothing) i Maciej Musiałowski
Jakub Adamiak i Natalia Grosiak (Mikromusic)

Pierwsza rozmowa jest dostępna na platformie where-next.pl od 7 października, kolejne spotkania będą udostępniane widzom co tydzień.

Zmiana

Kampania „Where Next? Kreatorzy zmian” motywuje do zmiany oraz podejmowania odważnych wyzwań, ale pragnie także wspierać artystów i kolejnych changemakerów nie tylko mentalnie, lecz również finansowo. Dlatego w porozumieniu z twórcami zdecydowano, że plakaty Olki Osadzińskiej i nerki od Bohema Clothing zostaną wystawione na sprzedaż w sklepie Fundacji Bęc Zmiana. Dochód ze sprzedaży zostanie przeznaczony na finansowe wsparcie młodych artystów.

Where Next? Metaverse?

Kampania wystartowała 6 października. W ramach akcji przez cały miesiąc Glenfiddich zaprasza wszystkich do Metaverse, gdzie na gości czekać będzie ekskluzywny reportaż z udziałem Daniela Rycharskiego o sztuce przekraczającej granice. Kampania „Where Next? Kreatorzy Zmian” wynosi sztukę na nowy poziom i czyni ją jeszcze bardziej dostępną, a wydarzenie w Decentraland jest dowodem na podążanie marki z duchem czasu, a także ciągłe poszukiwanie i wdrażanie innowacyjnych rozwiązań.