Rynek reklamy w Polsce – czerwiec 2025 [BADANIE]

Prezentowane dane pochodzą z gemiusAdReal – cross-mediowego badania rynku reklamowego. Analizie poddano kreacje reklamowe emitowane w czerwcu 2025 w internecie, telewizji oraz radiu.

Rynek reklamy internetowej

W czerwcu 2025 odnotowano 88 mld emisji kreacji reklamowych w internecie, a średnia częstotliwość kontaktu z reklamą na użytkownika wyniosła 3093 kontakty. Działania reklamowe online dotarły łącznie do 87,02% populacji Polaków w wieku od 7 do 75 lat.

Średni czas trwania kontaktu z kreacją wyniósł 8,37 sekundy (10,03 sekundy dla kreacji typu display i 6,62 sekundy dla kreacji wideo).

Średnia widoczność kreacji digital w czerwcu 2025 (wskaźnik Viewability Rate liczony zgodnie z definicją IAB) wyniosła 49,73%. Wyższy wskaźnik widoczności osiągnęły kreacje wideo, dla których 63,24% kontaktów reklamowych znalazło się w polu widzenia użytkownika. W przypadku kreacji display było to 47,99%.

Najbardziej aktywna pod względem liczby kontaktów reklamowych online była branża „Trade” (35,72 mld), dla której Share of Voice we wszystkich kontaktach reklamowych online w czerwcu wyniósł 40,6%. Średni czas kontaktu dla tej branży wyniósł 8,88 sekundy, a wskaźnik widoczności kreacji – 52,90%.

Czy naprawdę rozumiemy pokolenie Alfa?

Na kolejnych miejscach podium znalazły się branże „Media, books, CD&DVD” (9,52 mld kontaktów reklamowych i SoV na poziomie 10,8% oraz „Automotive” (4,25 mld kontaktów reklamowych i SoV – 4,8%).

Top reklamodawcy online

Najbardziej aktywnym reklamodawcą digital w czerwcu 2025 była marka Temu, która wygenerowała 4,95 mld kontaktów reklamowych online, docierając do 81,06% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazł się Media Expert z 3,92 mld kontaktów i 81,89% zasięgu. Trzecie miejsce na podium należało do Allegro.pl (2,06 mld kontaktów i zasięg na poziomie 79,67%).

Ranking TOP 10 marek zamyka tvn24.pl z 0,8 mld kontaktów reklamowych.

Rynek reklamy telewizyjnej

W czerwcu w telewizji najbardziej aktywna reklamowo była branża „Trade”. Wygenerowała ona 14,1 mld kontaktów reklamowych, docierając do 90,73% populacji w wieku od 7 do 75 lat. Share of Voice we wszystkich kontaktach reklamowych w czerwcu wyniósł dla tej branży 23,1%, natomiast średni czas kontaktu z reklamą w tradycyjnym odbiorniku – 20,47 sekundy. Na drugim miejscu znalazła się branża „Food” (9,6 mld kontaktów reklamowych, SoV na poziomie 15,8% oraz 90% zasięgu), podium zamyka natomiast branża „Pharmaceuticals” (9,45 mld kontaktów reklamowych, SoV – 15,5% i zasięg – 89,97%).

Top reklamodawcy TV

Najbardziej aktywnym reklamodawcą w telewizji w czerwcu była marka Lidl. Wygenerowała ona 1,79 mld kontaktów reklamowych, docierając do 83,48% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazł się Media Expert (1,6 mld kontaktów reklamowych i 83,42% zasięgu), natomiast na trzecim – Kaufland (1,18 mld kontaktów i 81,03% zasięgu). Na 10. miejscu prezentowanego rankingu uplasowała się marka T-Mobile z 0,7 mld kontaktów reklamowych i 76,47% zasięgu w populacji 7-75.

Wydatki na reklamę TV

Pod względem estymowanych wydatków reklamowych w telewizji na pierwszym miejscu znalazła się marka Media Expert – jej udział w wydatkach wyniósł 3,51% – a na drugim Lidl, z udziałem na poziomie 3,38%. Trzecie miejsce należało do marki Żabka z udziałem 1,86%.

Rynek reklamy radiowej

W radiu branżą o największej liczbie kontaktów reklamowych w czerwcu była branża „Trade” (12,16 mld). Na drugim i trzecim miejscu znalazły się branże „Pharmaceuticals” (3,73 mld kontaktów) oraz „Automotive” (2,35 mld kontaktów reklamowych).

Top reklamodawcy radiowi

Najbardziej aktywnym reklamodawcą w radiu w czerwcu 2025 była marka Media Expert – wygenerowała ona 3 mld kontaktów reklamowych, docierając do 88,95% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazło się RTV Euro AGD (1,03 mld kontaktów reklamowych, 86,6% zasięgu), na trzecim – Lidl (0,93 mld kontaktów, 85,72% zasięgu). Zestawienie TOP 10 zamyka marka Agata Meble (0,29 mld kontaktów i 79,78% zasięgu).

Wydatki na reklamę radiową

Najwyższy udział w wydatkach reklamowych w radiu miała w czerwcu marka Media Expert (13,09%). Kolejne miejsca należą do RTV Euro AGD (4,7%) oraz Lidl (3,69%).

Grafiki: mat. pras.

PS Rynek reklamy w Polsce – marzec 2025 [BADANIE]

Rynek reklamy w Polsce – marzec 2025 [BADANIE]